Почетный репортер Korea.net Оксана Большакова из России

Ньютро (кор.뉴트로) - тренд, впервые зародившийся в Южной Корее в 2019 году и стремительно захвативший рынок в 2021 году. Ньютро представляет собой новую интерпретацию ушедшей ретро-культуры 1970-х - начала нулевых. Само название состоит из комбинации new (англ. новый) и retro (культуры прошлого). Ньютро - тенденция, которая включает не только моду, но и распространяется на другие сферы жизни - кинематограф, досуг, ресторанную индустрию и, конечно же, маркетинг. Маркетологи активно используют этот тренд с целью продвижения своего продукта и воздействия на потребителя. Тренд позволяет охватить широкую аудиторию возрастом от 20 и до 60 лет.

Для молодёжи ньютро - это глоток свежего воздуха, возможность исследовать историю своей страны и прикоснуться к тому, о чём многие из них знают лишь по рассказам своих родителей. Для старшего поколения, это эдакая машина времени, позволяющая вернуться во времена своей юности и погрузиться в тёплые объятия ностальгии. В этом смысле ньютро является трендом, который объединяет поколения и позволяет немного понять друг друга.

В отличие от ретро, новый тренд не концентрируется целиком на прошлом, а переоткрывает его, позволяя найти что-то новое и адаптировать это к реалиям 21 века. Социальные сети, онлайн-медиа, являющиеся кладезем информации о прошлом, сыграли большую роль в становлении ньютро мегатрендом, ведь они не только транслируют новую культуру, но также позволяют аудитории самостоятельно перерабатывать контент и делиться своим вдохновением с другими. Неуверенность в будущем и в способности его точного прогнозирования делают эту культуру более привлекательной для людей ввиду её приятного ностальгического шарма и поэтому корейцы с удовольствием вступают в эту игру.

Ньютро зарождался в кинематографе и был впервые представлен в дорамах Mr.Sunshine (кор. 미스터 션샤인) и Reply (кор. 응답하라). После трансляции первой драмы девушки в возрасте от 20 лет заинтересовались стилистикой костюмов героев, в результате чего на улице Эулджиро (кор. 을지로) было открыто множество бутиков с ретро-одеждой. Ханбок (традиционная корейская одежда) тоже не остался незамеченным и был по-новому интерпретирован в коллекциях таких дизайнеров, например, как Leesle и Danha Seoul.


Помимо одежды, влиянию ньютро распространилось на дизайн интерьеров квартир, ресторанов и кофешопов. Интерьерный дизайн стал брать вдохновение в минималистическом традиционном корейском стиле, в частности, были заимствованы элементы оформления ханоков (традиционные корейские дома).Улицы Сеула усыпали разнообразные кофешопы с двускатными крышами, скромно оформленным пространством и маленькими аккуратными двориками.

Ньютро возродил интерес к трот- поп-музыке начала 20 века, а также сподвиг современных исполнителей других жанров экспериментировать со звучанием, например, хип-хоп исполнитель, участник Show me the Money Superbee (수퍼비) совместно с другими хип-хоп исполнителями записал композицию «trotrap» (кор. 트로트랩), где по-новому интерпретировал звучание самой старой формы корейской поп-музыки (трот), замиксовав это с хип-хоп битами.

Огромное творческое раздолье досталось компаниям и их маркетологам. Ньютро активно используется для оформления упаковок, этикеток продукции и продвижения товаров.

Одним из самых ярких и успешных примеров на рынке является кампания бренда соджу "Jinro".

Компания выпустила продукцию с оригинальным дизайном упаковки 70-х годов и старым логотипом в виде лягушки. Дизайн напитка сразу выделяется на полке, ведь бутылка выполнена не из стандартного, используемого всеми соджу компаниями зелёного цвета, а из прозрачно-голубого цвета (за что компании пришлось отдельно доплачивать часть прибыли за переработку бутылок отличного от других брендов цвета).Но, чтобы не отпугнуть молодую аудиторию, предпочитающую слабоалкогольную продукцию компания сделала напиток не таким крепким, каков он был в былые времена, оставив 16,9 % алкоголя. Новый Jinro поставил рекорд - за 7 месяцев было продано более 100 миллионов бутылок. Как утверждают представители самой компании, команда 4 года готовилась к запуску этой линейки, как оказалось, не зря.


Косметические бренды также не отстают и применяют новый тренд для повышения своих продаж. Корейский бренд косметики Clio выпустил декоративную линейку Play Mymy с девизом « Отправься в путешествие в прошлое» (англ. Travel to the past), где дизайн упаковки был выполнен в ретро-стиле – палетки в форме музыкальных кассет, кушон в формате CD-диска. Линейка пользовалась огромной популярностью.

Хоть тренд и начал формироваться в 2019 году – наивысший пик развития он получил в 2021 году, принеся существенную прибыль компаниям, которые сумели правильно использовать эту тенденцию.

hyunw54@korea.kr

* Данная статья была написана почетным репортером Korea.net. Наша группа почетных репортеров со всего мира разделяет любовь ко всему, что связано с Кореей.