В 2021 году экспорт косметической промышленности Южной Кореи достиг рекордных показателей, несмотря на пандемию COVID-19. Объем экспорта в 2021 году увеличился на 21,3 % по сравнению с предыдущим годом и составил 0,92 миллиарда долларов США, что вывело страну на третье место в мире после Франции (1,79 млрд. долл.) и США (0,96 млрд. долл.) Кроме того, южнокорейский экспорт косметики рос на 16,7 % в год в течение последних пяти лет, в то время как Франция и США показали средний годовой рост в 6,5 % и 0,1 % соответственно.

В 2021 году Корея заняла первое место среди стран-экспортеров косметики в Японию. До этого в 2018 году Корея обогнала США и заняла второе место, а в 2021 году она обошла Францию, которая была лидером на протяжении многих лет. Доля рынка корейского экспорта увеличилась с 8 % в 2015 году до 16 % в 2018 году и 31 % в 2021 году.

Рыночная доля корейской косметики также увеличивается и в США. Доля Кореи в импорте косметики в США выросла до 6 % в 2015 году, до 10 % в 2018 году и до 13 % в 2021 году.



Потребители любят корейскую косметику за доступные цены, хорошее качество, привлекательный дизайн и оптимальное соотношение цены и качества. Корейская косметика является популярной темой в социальных сетях. Возросшее влияние корейской музыки, кино и других видов и форм культуры привело к росту потребления корейской продукции, что способствовало дальнейшему расширению рынков. Если прежде корейская косметика преимущественно продавалась в небольших магазинах на улицах Китая, в наши дни косметический рынок активно растет, используя онлайн каналы по всей Азии.

На глобальном рынке моды Корея также укрепляет свое присутствие. В первом квартале 2022 года Корея экспортировала товаров модного рынка на сумму 515 миллионов долларов, что на 14,4 % больше, чем за аналогичный период предыдущего года, что стало самым высоким показателем экспорта одежды за первый квартал, начиная с 2004 года.

Корейская модная продукция стала одним из главных бенефициаров «мягкой силы» Кореи, что проявляется в увеличении экспорта товаров на онлайн-платформах в интернете. Она включает одежду, фирменные вещи, которые носят звезды K-поп, такие как артисты BTS, EXO и Twice. Такие вещи распространяются и продаются в интернете вместе с новостями и публикациями в социальных медиа, на которых мы видим популярных звезд в аэропорту или в повседневной жизни.

Корейская модная продукция пользуется популярностью в Китае и Японии, а с недавнего времени она увеличивает свою долю также на рынках Юго-Восточной Азии. Ожидается, что этот тренд продолжится, в частности, благодаря экспорту через онлайн-платформы.