Школьные принадлежности, такие как блокноты, карандаши, ручки, ластики и пеналы наполняют ранцы школьников, когда они входят в класс. Среди этих канцелярских принадлежностей выделяется один особы бренд. Как ни удивительно, этот бренд можно обнаружить также среди предметов домашнего обихода, таких как подушки, тапочки, мягкие игрушки, брелоки и даже зонтики. Этот бренд — Morning Glory и это ведущий производитель канцтоваров Кореи с 1987 г., когда он выпустил свой первый блокнот.
Название Morning Glory происходит от названия цветка. Компания сделал свои первые шаги на корейском рынке канцтоваров в 1987, когда она выпустила свой первый блокнот. В то время большинство школьников пользовались белыми блокнотами в линейку. Блокноты были несколько неудобными, поскольку, когда вы отрываете одну страницу, другая также легко отрывается. Morning Glory исправила столь неудачную конструкцию своей серией блокнотов.
Фирма также поместила на обложки различных мультипликационных персонажей, таких как Синий Медведь, Розовый Медведь, Мисс Кролик и иллюстрации на сюжеты из сказок, привлекающие взгляд покупателя. Morning Glory разработала особую бумагу, которая обладала лучшей текстурой при письме и применила уникальную, окрашенную в зеленый цвет бумагу с «мягкой зоной для глаз» для своих блокнотов с тем, чтобы не напрягать зрение школьника. Их блокноты завоевали широкую популярность, достигнув объема продаж свыше 700 миллионов экземпляров, проданных в первый год.
Morning Glory также улучшила существующие блокноты на спиральной проволоке благодаря своим блокнотам «twin-ring». она создала блокноты SP путем удаления спирали из переплета блокнота, поскольку некоторые пользователи жаловались на натыкание на кольца спирали при письме.
Morning Glory стала ведущим брендом для школьников, каждый семестр ходящих по магазинам в поисках школьных принадлежностей. Компания существенно расширила номенклатуру своих товаров, включив в нее записные книжки, конверты и наборы для написания писем, а также шариковые и другие виды ручек.
В части принадлежностей для письма Morning Glory разработала Mach Pen в 2009 г. Благодаря ее более мягкой текстуре письма, ярким цветам и длительному сроку службы, ручка «пошла вверх» и с тех пор было продано более 15 миллионов экземпляров.
Morning Glory сделал ключевым приоритетом определение требований потребителя. Для того, чтобы проанализировать вкусы и предпочтения своих потребителей, сотрудники фирмы отправились в школы для того, чтобы непосредственно расспросить школьников различных возрастных групп об их предпочтениях, начиная с учеников начальных классов и заканчивая студентами университета. Их усилия были вознаграждены. На протяжении 14 лет подряд Morning Glory занимала верхнюю строчку опроса Korea Brand Power Index (K-BPI), проводимого Korea Management Association Consulting (KMAC).
Morning Glory также снискала популярность за рубежом. Компания открыла свой первый магазин в Лос-Анджелесе в 1994 г. С тех пор фирма экспортирует свои товары, блокноты, письменные принадлежности и товары повседневного обихода в более чем 20 стран Азии, Европы и Америк, включая США, Китай и Францию.
Ее талисман, Голубой медведь, завоевал популярность в 1997 г., когда Morning Glory открыла магазин на Гавайях. Старший менеджер Института дизайна Morning Glory Чой Ён Шик, вспоминает: «Канцелярские и бытовые товары с изображением Голубого Медведя на них раскупались моментально, когда мы открыли наш гавайский магазин».
Чой руководит Институтом дизайна Morning Glory, который фирма основала в 1996 г. В этом институте свыше 30 дизайнеров создают канцтовары, офисные принадлежности и различные товары повседневного обихода. Он говорит: «С момента нашего основания Morning Glory концентрировалась на улучшении качества и дизайна наших продуктов путем вложения значительных инвестиций. Ключ к долговременному успеху Morning Glory заключается в создании высококачественных товаров со свежим дизайном по приемлемой цене».
«Нескончаемые исследования и развитие, а также непрестанные усилия к тому, чтобы улучшить наши изделия являются причинами того, почему Morning Glory снискала непоколебимое доверие наших клиентов, несмотря на офисную автоматизацию и приток импортных принадлежностей для письма», - заявил Чой.
В качестве примера он привел процесс изготовления блокнота. Для того, чтобы создать новый блокнот, свыше 30 дизайнеров компании создают более 1000 дизайнерских предложений. После тестирования и сравнительного анализа как внутри фирмы, так и за ее пределами, в конце останутся менее 100 проектов. Затем компания проводит маркетинговое исследование, опрашивая школьников о своих дизайнерских предложениях. На это уходит более 8 месяцев для того, чтобы создать конечный продукт на заводе компании в Осане, Кёнгги-до (провинция Кёнгги). Перед тем как начать производство, новый продукт должен пройти процедуру досконального тестирования.
«Morning Glory сохраняет свою международную конкурентоспособность благодаря нашим усилиям по отражению вкусов и требований наших потребителей посредством подобных маркетинговых исследований и сравнительного анализа», - заявил Чой, выражая свою полную уверенность в знаниях и опыте компании в области качества и дизайна.
Юн Со Чжун
Фотографии: Чжон Хан
штатные корреспонденты Korea.net
arete@korea.kr
Morning Glory заняла место ведущего корейского производителя канцтоваров с 1987 г., когда она выпустила свой первый блокнот. На фото вверху представлены некоторые из ее фирменных товаров: Blue Bear, Mach Pen и блокнот на спиральной проволоке
Название Morning Glory происходит от названия цветка. Компания сделал свои первые шаги на корейском рынке канцтоваров в 1987, когда она выпустила свой первый блокнот. В то время большинство школьников пользовались белыми блокнотами в линейку. Блокноты были несколько неудобными, поскольку, когда вы отрываете одну страницу, другая также легко отрывается. Morning Glory исправила столь неудачную конструкцию своей серией блокнотов.
Фирма также поместила на обложки различных мультипликационных персонажей, таких как Синий Медведь, Розовый Медведь, Мисс Кролик и иллюстрации на сюжеты из сказок, привлекающие взгляд покупателя. Morning Glory разработала особую бумагу, которая обладала лучшей текстурой при письме и применила уникальную, окрашенную в зеленый цвет бумагу с «мягкой зоной для глаз» для своих блокнотов с тем, чтобы не напрягать зрение школьника. Их блокноты завоевали широкую популярность, достигнув объема продаж свыше 700 миллионов экземпляров, проданных в первый год.
Логотип Morning Glory
Morning Glory также улучшила существующие блокноты на спиральной проволоке благодаря своим блокнотам «twin-ring». она создала блокноты SP путем удаления спирали из переплета блокнота, поскольку некоторые пользователи жаловались на натыкание на кольца спирали при письме.
Morning Glory стала ведущим брендом для школьников, каждый семестр ходящих по магазинам в поисках школьных принадлежностей. Компания существенно расширила номенклатуру своих товаров, включив в нее записные книжки, конверты и наборы для написания писем, а также шариковые и другие виды ручек.
В части принадлежностей для письма Morning Glory разработала Mach Pen в 2009 г. Благодаря ее более мягкой текстуре письма, ярким цветам и длительному сроку службы, ручка «пошла вверх» и с тех пор было продано более 15 миллионов экземпляров.
Morning Glory сделал ключевым приоритетом определение требований потребителя. Для того, чтобы проанализировать вкусы и предпочтения своих потребителей, сотрудники фирмы отправились в школы для того, чтобы непосредственно расспросить школьников различных возрастных групп об их предпочтениях, начиная с учеников начальных классов и заканчивая студентами университета. Их усилия были вознаграждены. На протяжении 14 лет подряд Morning Glory занимала верхнюю строчку опроса Korea Brand Power Index (K-BPI), проводимого Korea Management Association Consulting (KMAC).
Совокупные продажи Mach Pen от Morning Glory достигли более 15 миллионов экземпляров с момента ее релиза в 2009 г. Потребители наслаждаются ее мягкой текстурой при письме, ярким цветам и длительному сроку службы
Блокноты Morning Glory можно приобрести в более чем 20 странах по всему миру
Morning Glory выпускает не только канцтовары и офисные принадлежности, но также широкую гамму товаров повседневного обихода, таких как чашки, зонты, носки, подушки, тапочки и большие сумки
Morning Glory также снискала популярность за рубежом. Компания открыла свой первый магазин в Лос-Анджелесе в 1994 г. С тех пор фирма экспортирует свои товары, блокноты, письменные принадлежности и товары повседневного обихода в более чем 20 стран Азии, Европы и Америк, включая США, Китай и Францию.
Ее талисман, Голубой медведь, завоевал популярность в 1997 г., когда Morning Glory открыла магазин на Гавайях. Старший менеджер Института дизайна Morning Glory Чой Ён Шик, вспоминает: «Канцелярские и бытовые товары с изображением Голубого Медведя на них раскупались моментально, когда мы открыли наш гавайский магазин».
(Справа налево) талисманы Голубой Медведь, Розовый Медведь и Медведь-Пчела отмечают свой 20-й день рождения. Они наслаждаются нескончаемой популярностью с момента своей премьеры в 1994 г.
Старший менеджер Чой Ён Шик заявляет, что целью Morning Glory является постоянное поддержание хорошего качества, дизайна и цены
Чой руководит Институтом дизайна Morning Glory, который фирма основала в 1996 г. В этом институте свыше 30 дизайнеров создают канцтовары, офисные принадлежности и различные товары повседневного обихода. Он говорит: «С момента нашего основания Morning Glory концентрировалась на улучшении качества и дизайна наших продуктов путем вложения значительных инвестиций. Ключ к долговременному успеху Morning Glory заключается в создании высококачественных товаров со свежим дизайном по приемлемой цене».
«Нескончаемые исследования и развитие, а также непрестанные усилия к тому, чтобы улучшить наши изделия являются причинами того, почему Morning Glory снискала непоколебимое доверие наших клиентов, несмотря на офисную автоматизацию и приток импортных принадлежностей для письма», - заявил Чой.
В качестве примера он привел процесс изготовления блокнота. Для того, чтобы создать новый блокнот, свыше 30 дизайнеров компании создают более 1000 дизайнерских предложений. После тестирования и сравнительного анализа как внутри фирмы, так и за ее пределами, в конце останутся менее 100 проектов. Затем компания проводит маркетинговое исследование, опрашивая школьников о своих дизайнерских предложениях. На это уходит более 8 месяцев для того, чтобы создать конечный продукт на заводе компании в Осане, Кёнгги-до (провинция Кёнгги). Перед тем как начать производство, новый продукт должен пройти процедуру досконального тестирования.
«Morning Glory сохраняет свою международную конкурентоспособность благодаря нашим усилиям по отражению вкусов и требований наших потребителей посредством подобных маркетинговых исследований и сравнительного анализа», - заявил Чой, выражая свою полную уверенность в знаниях и опыте компании в области качества и дизайна.
Юн Со Чжун
Фотографии: Чжон Хан
штатные корреспонденты Korea.net
arete@korea.kr
Популярные статьи
- K-Beauty Forum 2025 в Москве: Биоэкономика Кореи – драйвер будущего
- Фотоконкурс «Корея, аннён!» во Владивостоке
- Конференция в Варшаве: Корея готовится стать Почетным гостем Международной книжной ярмарки 2025
- Дворцовые комплексы Кореи и России: Больше общего, чем кажется
- «Король королей» стал самым успешным корейским фильмом в США
