Почетные репортеры Korea.net Юлия Весельчакова и Гузель Шарафиева из России.

23 апреля в рамках 26-ой Международной выставки-форума INTERCHARM Professional прошел K-Beauty Forum 2025, организованный Торговым отделом посольства Республики Корея в РФ (KOTRA). K-Beauty Forum – это день погружения в мир корейской косметики и профессиональных секретов красоты, где представители России и Кореи обменялись идеями и опытом ради успешного сотрудничества.

В банкетном зале Fusion в «Крокус Сити Молле» собрались профессионалы этого направления бизнеса. Репортеры Korea.net тоже посетили форум для знакомства с актуальными данными и перспективами развития отношений между корейскими и российскими компаниями в сфере красоты и здоровья.

Перед началом мероприятия стороны подписали Меморандум о взаимопонимании между KOTRA (Торговым отделом Посольства Республики Корея в РФ) и Российской Ассоциацией импортеров косметологических, косметических и медицинских товаров (АИККМП), отражающий стремление двух стран к сотрудничеству. Затем гостям показали видеопрезентацию об истории компании KOTRA и деятельности агентства в России и в международном масштабе.

Открыл форум чрезвычайный и полномочный посол Республики Корея в РФ Ли Дохун. В своей приветственной речи он отметил значимость крупного российского рынка для корейских производителей и стабильное повышение доли корейских товаров.

«Тренд на рост импорта и экспорта косметической продукции двух стран указывает на уверенные возможности построения общего успешного бизнеса», – подчеркнул посол.


С докладом о состоянии индустрии красоты в России выступил начальник Управления внешнеторговой аналитики и связей с международными организациями Правительства Москвы Андрей Дорохин. Он поблагодарил всех за стремление к взаимодействию и отметил повышение общего спроса на корейскую косметику, товары и услуги в России.

«Сегодня Корея занимает 6-е место в списке стран-экспортеров, представленных на российском рынке», – отметил спикер.

Сегмент K-Beauty усиливает свое присутствие в российских торговых сетях, в том числе благодаря растущей популярности Халлю и подтвержденным полезным свойствам продукции. Докладчик указал на возможности локализации производства корейских брендов и создания совместных предприятий на базе российских лабораторий, усовершенствование логистической системы и применение общей маркетинговой стратегии для продвижения продукции корейских производителей.

Вопросы маркировки медицинской косметологической продукции подняла в своем выступлении Евгения Зиновьева, кандидат медицинских наук и председатель правления Российской Ассоциации импортеров косметологических, косметических и медицинских товаров. Она осветила проблемы, с которыми сталкиваются поставщики и потребители бьюти-средств, рассказала о мерах, направленных на защиту интересов производителей и дистрибьюторов, познакомила с уникальной Национальной системой цифровой маркировки.

«Основной целью нашей Ассоциации является безопасное обращение качественных изделий, как медицинских, так и косметических», – указала председатель.


Более подробно на теме регистрации медицинских косметологических изделий в России остановился Игорь Иванов, генеральный директор ФГБУ «ВНИИИМТ» Росздравнадзора (Всероссийского научно-исследовательского и испытательного института медицинской техники). Он рассказал об изменениях нормативного правового регулирования и возможностях электронной регистрации, упрощающей вывод медицинских изделий на российский рынок.

«Если иностранные производители рассматривают возможность локализации… различных этапов производства на территории Российской Федерации, для них предусмотрены специальные меры поддержки со стороны Правительства РФ», – добавил Игорь Иванов.

О В2В-продажах в сфере косметологии рассказала Лейла Яровая, директор компании-дистрибьютора «Профгрупп». Согласно ее докладу, главная тенденция бьюти-рынка – продолжающийся рост онлайн-продаж, стимулируемый развитием онлайн-платформ для торговли. Эксперт отметила несколько полезных аналитических сервисов, позволяющих определить наиболее перспективные регионы и выгодные условия для продажи продукции.

«С данными агрегаторами вы можете сэкономить свое время и при этом приумножить продажи», – пояснила докладчик.

Она также выделила ключевые аспекты логистики и таможенного оформления, необходимые для импорта товаров в РФ.


Завершая первую часть форума, представители компании «Ланикс-М» – генеральный директор Ли Гаянг и руководитель отдела продаж Виктория Ногай – рассказали о своем опыте вывода корейских товаров на российский рынок. Ли Гаянг познакомила аудиторию с деятельностью компании, отметив многолетний опыт поставок корейской продукции в Россию и обширный ассортимент предлагаемых товаров. Виктория Ногай продолжила тему реализации продукции посредством маркетплейсов и сетевых магазинов с использованием ключевых операторов рынка.

«Я бы рекомендовала запускаться сразу на всех площадках», – подчеркнула Виктория.

Также она поделилась опытом построения ассортиментной политики, основанной на опыте компании и помогающей повысить продажи в разные периоды для брендов различного уровня – от масс-маркета до класса люкс.


Вторую часть форума открыло выступление Сергея Кохана, генерального директора компании «Нике-Мед», крупнейшего дистрибьютора на рынке эстетической медицины, посвященное анализу рынка эстетической косметологии Кореи. Он поделился с собравшимися важными итогами своего исследования, отметив, что Корея занимает 40% общемирового и 25% косметического рынка.

«Сегодня Республика Корея является драйвером будущего, мировым лидером биоэкономики, биоинженерии, эталоном инноваций», – подчеркнул спикер.

Мегатрендом современного рынка является экология производства, персонализация медицины и ухода за кожей, в том числе адаптированного под ДНК потребителя, точная диагностика, процедуры и лечение, основанные на цифровых технологиях и искусственном интеллекте. Кроме того, самые прорывные открытия стимулируются при помощи Beauty-грантов, вкладываемых в стартапы.

Российский рынок остается одним из самых привлекательных и открытых для международного сотрудничества. Сегодня, как никогда ранее, страна готова активно внедрять самые современные решения. Богатые природные ресурсы России в сочетании с высокими технологиями Кореи открывают огромные перспективы. Совместные проекты, инвестиционные инициативы и интеграция опыта обеих сторон способны обеспечить мощный технологический прорыв на мировой арене.

В следующем докладе Светлана Зимонина, менеджер компании «Сталкер Консалтинг», поделилась своими выводами о сильных сторонах корейских производителей косметики. Среди них она отметила качественное сырье и рабочую рецептуру, высокотехнологичное современное производство, а также растущую популярность корейской культуры и продукции во всем мире, сформировавшие устойчивые международные тенденции и моду на все корейское.

Ким Хёну, ведущий менеджер корпорации Amore Pacific, подключился к форуму онлайн при помощи платформы Zoom. Он представил продуктовый портфель, которым располагает компания, и рассказал о достижениях последних лет, отметив самые яркие бренды, вышедшие на косметический рынок.

Особое внимание при работе с российскими партнерами он предложил уделять тщательному поиску подходящих способов продвижения товаров внутри России – социальных сетей, маркетинговых каналов сбыта. Также он поделился отработанной формулой успеха, включающей совместные усилия дистрибьюторов, производителей, инвестиции в маркетинг и грамотную систему продаж «на местах».


Финальным кейсом форума стала презентация корейских компаний. Бренд Jaminkyung представил адаптивную косметику на основе муцина улитки. Компания Jinskin с представительством во Владивостоке рассказала о производстве продукции на базе коллагена. Производитель косметического оборудования Arumi познакомил с рядом скинбустеров и инъекционных препаратов для кожи лица и головы.

Производитель косметических средств премиального сегмента Madforcos, цель которого – создавать идеальную косметику, которую покупатели оценят в 90+ баллов, поделился результатами тестирования и производства разных видов масок, разработки масочной сыворотки, полностью используемой при нанесении, рассказал о профилактических патчах с пролонгированным эффектом, предупреждающих появление морщин, и специальных патчах для гольфа с UV-фильтрами.

И, наконец, компания Supio M презентовала скинбустеры и аппараты для эстетической косметологии, созданные экспертом, разработавшим двигатели и турбокомпрессоры Hyundai Motor, а также турбодвигатель истребителя F15.


Мероприятие завершилось выступлением K-Pop Cover Dance группы Rat in Cap, исполнившей в том числе кавер на хит Бруно Марса и Розэ «APT».

После официальной части гости смогли пообщаться со спикерами и представителями компаний, протестировать продукцию, а также посетить основную экспозицию Международной выставки-форума INTERCHARM Professional.

«Главная цель K-Beauty Форума – представить российскому потребителю не только корейские косметические продукты, но и культуру Кореи, – подытожил после мероприятия генеральный директор компании KOTRA Ким Сон Су. – На фоне оттока западных брендов перед корейскими партнерами открываются большие перспективы. Форум стал важной площадкой, где участники знакомятся с новинками, тенденциями индустрии, обмениваются полезной информацией в сфере импорта и сертификации продукции. Мы уже планируем участие в осеннем мероприятии INTERCHARM, куда собираемся пригласить около десятка ведущих косметических компаний Кореи».


aisylu@korea.kr

* Данная статья была написана Почетным репортером Korea.net. Наша группа Почетных репортеров со всего мира разделяет любовь ко всему, что связано с Кореей.