Почетный репортер Korea.net Ажар Галымжан из Казахстана.

Алматы вновь стал центром притяжения для всех, кто следит за последними трендами в мире красоты. 12 и 13 июля здесь прошел долгожданный Global Beauty Fest, собравший более 30 ведущих корейских брендов и тысячи поклонников K-beauty из Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана и других стран региона.

Фестиваль проводится уже второй год подряд и с каждым разом становится все масштабнее. В отличие от прошлогоднего open-air формата на этот раз мероприятие проходило в помещении и превратилось в настоящий интерактивный квест. Гостей встречали не просто стенды с продукцией, а полноценные зоны активности: от бьюти-игр и мастер-классов до фотозон и тематических заданий. Каждый посетитель мог собрать 26 брендированных печатей, проходя разные станции, и в финале побороться за ценные призы, включая iPhone, в игре, вдохновленной популярным корейским сериалом «Игра в кальмара».

Особый интерес у гостей вызвало личное присутствие руководителей знаменитых брендов, включая Round Lab. Они прилетели в Алматы из Кореи, чтобы лично представить свои новинки и наладить прямую связь с аудиторией. Такой формат не только усилил доверие к брендам, но и создал живую, почти семейную атмосферу.


Настоящей звездой фестиваля стала популярная бьюти-инфлюенсер Мин Кён Ха. Она провела веселые конкурсы вместе с Round Lab, включая «камень-ножницы-бумага». Победители получили в подарок новинку – Birch Juice Lip Balm, вызвавшую настоящий фурор среди гостей.

Для покупателей, совершивших покупки в первый день фестиваля, бренд Round Lab провел специальный розыгрыш. Трое счастливчиков стали обладателями эксклюзивных подарков – чемоданов, наполненных полноценной линейкой уходовой косметики, привезенной из Кореи специально для фестиваля. Эти чемоданы включали в себя самые популярные продукты бренда, включая средства для очищения, тонизирования, увлажнения и защиты кожи. Розыгрыш вызвал большой интерес и стал одним из самых запоминающихся моментов дня.

Такие инициативы подчеркнули ориентированность брендов на взаимодействие с клиентами и сделали фестиваль не только красивым, но и щедрым событием.


Каждый бренд подготовил уникальные активности – будь то розыгрыши, тестирование продукции или консультации от специалистов. Фестиваль стал не просто презентацией косметики, а полноценным культурным событием, где красота переплелась с эмоциями, играми и живым общением.


Global Beauty Fest 2025 стал мощным подтверждением того, что корейская бьюти-индустрия все ближе к казахстанскому потребителю. Алматы на один день превратился в мини-Сеул, открыв новые горизонты для международного сотрудничества и укрепив статус Казахстана как центра азиатской бьюти-культуры.

Фестиваль также стал отличной площадкой для обмена опытом и профессионального общения. Многие казахстанские бьюти-блогеры, визажисты и дистрибьюторы смогли напрямую задать вопросы производителям, обсудить планы по сотрудничеству и узнать больше о трендах корейского рынка. Отдельное внимание организаторы уделили зонам для нетворкинга, где участники индустрии могли завести полезные знакомства и обсудить перспективы развития K-beauty в Центральной Азии.

Не остались без внимания и образовательные аспекты: в рамках фестиваля прошли мини-лекции о правильном уходе за кожей, разбор состава популярных средств и рекомендации по подбору косметики в зависимости от типа кожи.


aisylu@korea.kr

* Данная статья была написана Почетным репортером Korea.net. Наша группа Почетных репортеров со всего мира разделяет любовь ко всему, что связано с Кореей.