Родители надеются дать своим детям лучшее во все времена. Выбирая модель нижнего белья для своих малышей, они исследуют каждый ее сантиметр с тем, чтобы увидеть, из какого материала она изготовлена, как она чувствуются при носке и проверяют общее состояние швов.

Так, например, некоторые корейские матери собирают информацию путем бесконечного сравнения и анализа продукции в Интернете и посредством различных социальных сетей для того, чтобы найти лучшие вещи, каковые они могут дать своим детям. Их усилия и взыскательный вкус снискали уважение во всем мире.

Корея действительно превратилась в международный тестовый рынок для многих мировых производителей товаров для маленьких детей. Разнообразные товары для малышей из Кореи и из-за рубежа приходят на корейский рынок и пытаются создать лучшие продукты, соответствующие нуждам своих потребителей.





За «умным» и взыскательным вкусом корейских потребителей на товары для детей стоит производитель, который в течение длительного времени удостаивается их любви ― Agabang&Company.

«Агапан» означает «место, в котором собраны все вещи, необходимые для малыша». Фирма была основана в 1979 г. и является первой корейской компанией по производству товаров для детей. Преследуя цель производить чистые и удобные детские принадлежности, фирма запустила производство широкого спектра товаров для детей, включая одежду, нижнее белье и верхнюю одежду, одеяла, подгузники, детские бутылочки, коляски и автокресла и, таким образом, потребители могут приобрести любой товар, который им необходим или который они хотят для своих детей, в одном месте.

Неся в качестве своей управленческой философии «счастливое деторождение, «умный» уход за ребенком», «Агапан» начал с концентрации на локализации товаров для детей, поскольку в те времена люди пользовались импортными товарами, в связи с недостатком корейских. Усилия «Агапана» не прошли даром. В 1983 г. он стал первым производителем товаров для детей, прошедшим сертификацию на получение знака «Q» ― корейского знака качества, который свидетельствует о качестве продукта. В дополнение к этому компания была удостоена различных наград за свой вклад в растущий корейский экспорт, включая президентскую награду в 1985 г. «Агапан» также получил признание качества своей продукции за рубежом, удостоившись в 1995 г. звания лучшего бренда от Earnshaw's, популярного американского журнала о новорожденных и малышах.





В настоящее время «Агапан» владеет линейкой брендов, наряду с оригинальным Agabang. Это ETTOI, Dearbaby, ELLE, NAP и 2YA2YAO, каждый из которых предназначен для определенной ценовой категории. В 2007 г. фирма поменяла свое название на Agabang&Company, желая стать холдинговой компанией в области моды, которая охватывает не только производство одежды и товаров для детей, но и другие категории продукции, такие как одежда для мам под брендом Destination Maternity и универсальный розничный магазин товаров для детей NEXTMOM.

В 2009 г., при участии Корейского института ядерной безопасности, фирма запустила в производство новую линейку товаров по уходу за кожей Putto, разработанную для малышей с чувствительной кожей или экземой. Компания утверждает, что продукты Putto изготовлены из особой лекарственной субстанции, которая более чем на 50% успокаивает воспаление и зуд от экземы и других высыпаний. В 2013 г. продажи Putto на внутреннем рынке достигли KRW 10 млрд. и к тому же экспортировалась на 10 прочих рынков.

Популярность «Агапан» можно увидеть на примере магазина компании NEXTMOM в Ёксан-дон, где продаются все виды товаров для детей, а также ряд импортных детских товаров тоже. Менеджер Ким Чжин Сун говорит: «Наш магазин посещают люди из разных стран, включая Китай, Вьетнам и прочие азиатские государства, а также из стран за пределами Азии. Они проявляют повышенный интерес к покупке не только детской одежды, но также и других детских товаров, таких как игрушки и коляски».






Качество товаров «Агапан» получило международное признание. Около 25% от общего объема продаж компании приходится на зарубежные рынки. В 1985 г. «Агапан» начал экспортировать свои товары в США и другие страны. В настоящее время его ключевые экспортные рынки охватывают около 10 стран, включая Китай, Монголию и Индонезию. В Китае «Агапан» имеет около 100 розничных магазинов. Для повышения взаимодействия в рамках компании, фирма преобразовала свой существующий шанхайский офис в специализированную торговую корпорацию. Ее офис в Янтае в настоящее время представляет собой специализированную корпорацию.

В США «Агапан» создавал продукты в сотрудничестве с большими розничными магазинами складского типа, такими как Costco и Walmart на основе договоров оригинального дизайна производителя (ODM). Он также продает свою продукцию американским потребителям под брендами Agabang и ETTOI.

В Монголии, Вьетнаме и Индонезии магазины Agabang и Agabang Gallery работают на основе франшизы. В Улан-Баторе действуют четыре таких франшизы. «Агапан» располагает двумя магазинами в Ханое и в течение года откроет еще по одному — в Ханое и Хо Ши Мине. В Джакарте «Агапан» планирует открыть два магазина.

На Ближнем Востоке «Агапан» реализует товары для детей при участии дубайской Landmark Group и вновь на основании договором ODM. В течение года фирма планирует открыть пять магазинов в России, в том числе по одному в Москве и Санкт-Петербурге.


Ли Чун Чжун, менеджер маркетинговой PR-группы в «Агапане», говорит: «Матери становятся умными и сами приобретают товары из-за рубежа через Интернет. В сравнении с импортными товарами для детей, «Агапан» сохраняет свою конкурентоспособность, благодаря накопленному опыту и ноу-хау. Следуя растущему интересу покупателей к органическим продуктам, в настоящее время мы применяем органическую пряжу при производстве многих наших товаров, и мы получили благожелательные отзывы от наших потребителей. Зарубежные потребители, в особенности в Китае, по-настоящему доверяют качеству наших товаров «Агапан».

Вон Мюн Чу, начальник отдела модного дизайна «Агапан», утверждает: «Мы никогда не используем дизайн, который уже существует. Мы предпринимаем усилия для того, чтобы заслужить их доверие и веру в товары под знаком «сделано в Корее» и в продукты «Агапан».

Статья: Юн Со Чжун,
Фотографии: Чжон Хан,
штатные корреспонденты Korea.net
arete@korea.kr