Почетный репортер Korea.net Гузель Шарафиева из России.

С 15 по 18 октября в Москве прошла международная выставка InterCHARM 2025 – крупнейшее событие индустрии красоты в России и странах СНГ. Мероприятие собрало тысячи профессионалов, производителей и брендов из более чем тридцати стран, в том числе из Республики Корея.

На протяжении четырех дней павильоны «Крокус Экспо» стали центром притяжения для парфюмерно-косметического бизнеса России и стран СНГ. Около семисот компаний представили свои новинки и разработки на площади 60 тысяч квадратных метров.

Тенденции: эмоции, осознанность и технологии

Программа выставки включала десятки мастер-классов, подиумных шоу, чемпионатов и деловых конференций. Особое внимание было уделено натуральной косметике, устойчивому производству, новым технологиям ухода и развитию российского бьюти-сектора.


Одним из ключевых событий стала аналитическая конференция «Косметика в России», где эксперты обсудили стратегию роста бизнеса до 2030 года.

В своем докладе «Капитал красоты: восемь глубинных потребностей покупателей косметики» управляющий директор ООО «ЭкспоВижнРус» Анна Дычева-Смирнова отметила, что современный потребитель все чаще ищет в косметике не только уход, но и эмоциональную поддержку, радость и ощущение смысла. Среди ключевых трендов у потребителей сейчас преобладают сенсорика, нейрокосметика, эмоциональные активы («эмоактивы»), аналоговая ностальгия и возвращение к простым, ритуальным практикам ухода.

«Сегодня бренды должны предлагать не давление и страх старения, а поддержку и участие – это новые ценности современного потребителя», – подчеркнула Анна.

Российский рынок восстанавливается и открывается для Азии

По данным отраслевых аналитиков, российский парфюмерно-косметический рынок после спада 2022 года демонстрирует уверенное восстановление. Продажи в 2023-2024 годах выросли почти на 17%, а интерес к азиатским брендам заметно усилился. Доля российских производителей в ассортименте достигла около 50%, при этом отечественные компании активно ищут партнеров из Азии для поставок ингредиентов, упаковки и совместных разработок.

Основными драйверами роста стали восстановление покупательской способности, появление новых отечественных и азиатских брендов, развитие онлайн-торговли и рост спроса на натуральную и органическую косметику. А среди трендов – экологичность, персонализация, минимализм в макияже и использование ИИ для подбора ухода.


Заместитель министра промышленности и торговли РФ Михаил Юрин отметил, что за последние два года доля отечественной косметики на российском рынке выросла с 23% до 68%. Он также рассказал о запуске национального проекта «Новые материалы и химия», который направлен на создание собственных ингредиентов и биотехнологических решений для косметического производства. Особое внимание, по его словам, уделяется экспорту и сотрудничеству с азиатскими рынками, включая Корею и страны Ближнего Востока.

Корейское участие: инновации и доверие к K-Beauty

В этом году на InterCHARM было представлено 87 корейских компаний, что делает Корею одним из крупных участников выставки. Корейские стенды привлекли внимание продукцией с инновационными формулами, средствами с натуральными ингредиентами и продуктами с пробиотиками. Особый интерес вызвали бренды, предлагающие антивозрастной уход, дерматокосметику и мультифункциональные средства.

Корейские участники особенно ценят живой интерес посетителей: для них выставка InterCHARM – это не только площадка для B2B-встреч, но и возможность провести мини-маркетинговое исследование прямо на месте. Представители брендов внимательно наблюдают за тем, какие продукты вызывают наибольший отклик, кто подходит к стенду, что тестируют и обсуждают. Такой подход помогает им лучше понимать российский рынок и адаптировать продукцию под его особенности.


По словам Никиты Смирнова, директора по развитию ООО «ЭкспоВижнРус», многие корейские бренды только выходят на российский рынок, но уже видят здесь высокий потенциал:

«Потребители в России хорошо знакомы с корейской косметикой и доверяют ей. InterCHARM помогает брендам напрямую взаимодействовать с профессиональной аудиторией и выстраивать партнерские связи».

Никита Смирнов выделил и новые тенденции InterCHARM 2025. Благодаря маркетинговым усилиям количество онлайн-регистраций на посещение выставки выросло на 35% по сравнению с прошлым годом. Также была запущена байерская программа для ритейлеров из стран Юго-Восточной Азии и создана зона инфлюенсеров для взаимодействия с новым поколением потребителей. Эти меры направлены на повышение ценности выставки для участников и расширение аудитории.

Взгляд в будущее

InterCHARM 2025 стал крупнейшим за всю историю проекта – участие приняли около 1500 компаний из 30 стран, а общее число посетителей составило более 96 тыс. человек, что является самым крупным результатом за все годы ее проведения.

Москва сохраняет статус ключевой площадки для профессиональных встреч индустрии красоты. В ближайшие годы организаторы планируют расширять участие азиатских компаний, особенно из Кореи и Китая, и развивать международные программы сотрудничества.

InterCHARM вновь подтвердил свой статус главного бьюти-события в России и СНГ, объединяющего на одной площадке бизнес, науку и творчество.

Выражаю благодарность Алене Мельне, пресс-секретарю ООО «ЭкспоВижнРус», за содействие в организации интервью и создании репортажа.


aisylu@korea.kr

* Данная статья была написана Почетным репортером Korea.net. Наша группа Почетных репортеров со всего мира разделяет любовь ко всему, что связано с Кореей.