Почетный репортер Korea.net Гузель Шарафиева из России.

Корея давно известна как страна, задающая тренды мировой моды своими инновационными идеями и уникальным стилем. И здесь среди множества модных брендов можно выделить FANCY FERN – бренд, предлагающий не просто красивую одежду, а концепцию стиля, наполненную глубоким смыслом и уважением к окружающей среде. В этом интервью основатель бренда Анастасия Шепелева расскажет о философии FANCY FERN, процессе создания изделий и видении будущего индустрии. Наше общение проходило в формате письменного интервью посредством мессенджера Telegram.

Анастасия Шепелева – профессиональный fashion-фотограф из Москвы. С детства увлекалась искусством, фотографией и культурой Азии. После переезда в Корею вместе с мужем открыли фотостудию DARE близ города Чонджу, а затем и школу моделей DARE MODEL. Имеет большой опыт сотрудничества с европейскими модными журналами как фотограф. Является фотографом «Недели моды в Сеуле» (Seoul Fashion Week). В 2024 году запустила свой бренд одежды FANCY FERN. Активно снимается в передачах на корейском ТВ (KBS, MBC, EBS и YonhapnewsTV).

- Анастасия, насколько я знаю, FANCY FERN родился в период переездов и перемен в Вашей жизни. Поделитесь, как Вы решились на его запуск и как Корея повлияла на его формирование?

Идея создания собственного бренда родилась давно, но моя насыщенная жизнь в Корее, включавшая работу в собственной фотостудии, съемки для корейского ТВ, запуск модельной школы и участие в показах «Seoul Fashion Week», – все это оставляло мало времени для ее реализации. Я пробовала запускаться, но вскоре стало ясно, что времени на полноценную разработку бренда нет, и дальше футболок с логотипом дело не пошло. Пандемия COVID-19 перевернула нашу жизнь полностью: закрытые границы, отсутствие моделей и клиентов привели к решению закрыть фотостудию, а «Seoul Fashion Week» ушла в онлайн. Затем у нас родился второй ребенок, параллельно шел переезд в новый дом, и здесь я решила, что пришла пора воплотить мечту в реальность – или сейчас, или никогда.

Корея, без сомнения, оказывает основное влияние на формирование концепции бренда. В этой стране я живу и работаю, вдохновляюсь корейскими брендами и дизайнерами с «Seoul Fashion Week». И в целом мода Азии всегда была мне ближе. Поэтому свой бренд я создаю, в первую очередь, в корейском стиле.

- Одежда FANCY FERN совмещает спортивную функциональность и стиль. Какова философия Вашего бренда?

Для меня FANCY FERN – это не просто бренд одежды, а целая философия жизни. Название имеет разные вариации перевода: фэнтезийный папоротник, модный папоротник – все это отсылки к сказочному лесу, стилю и моде. И в целом бренд – про осознанность и восстановление нашей связи с природой. Мир вокруг нас – это будущее каждого из нас. И главная миссия бренда – научиться видеть живой мир вокруг и переосмыслить значение человека в этом мире как части живой природы, сделать этот мир более экологичным и дружелюбным.

При создании бренда я фокусируюсь на красоте природных красок, приятных материалах, удобстве и проработанных деталях. В дизайн одежды вплетены уникальные принты, созданные с моих авторских картин маслом или акварелью. В этой одежде можно почувствовать как единение с природой, так и проявить свою уникальную личность, и бренд, соответственно, ориентирован на людей творческих, активных и разносторонних, кому важны и модный стиль, и удобство. Я называю это одеждой для глэмпинга, как отражение идеи активного отдыха на природе с удобствами элитного отеля.


Бренд FANCY FERN полностью разрабатывается в Корее, с использованием корейских материалов, на производстве в Сеуле, с соблюдением корейских модных тенденций. Коллекции я создаю так, чтобы их легко можно было собирать в капсулы на разные случаи жизни, в зависимости от ваших занятий в течение дня – от занятий спортом до вечернего лука, от выезда на ретрит до прогулки с ребенком, от посещения модного показа до медитации или вечеринки с друзьями. Таким образом, с FANCY FERN у вас получается продуманный гардероб, и тратится меньше времени на создание модного образа.

- Одной из особенностей бренда FANCY FERN является то, что в дизайн одежды добавлены Ваши авторские картины, рисунки и граффити. Откуда Вы черпаете идеи для рисования?

Меня часто об этом спрашивают, но я не могу ответить точно. Меня вдохновляет мир вокруг, красота природы Кореи, творческие и талантливые люди, музыка, фильмы и книги. У меня не бывает такого, что нет идей, наоборот, их всегда очень много. И иногда бывает жаль, если не успеваю их все воплотить.


- Азиатский рынок моды динамичен и насыщен новыми технологиями. Наблюдаете ли Вы влияние корейской индустрии моды на FANCY FERN? Нужно ли придерживаться коммерческих трендов или важнее оставаться верным своему внутреннему голосу?

Конечно, первое, на что нужно ориентироваться, это ДНК вашего собственного бренда, его посылы и смыслы. Тренды – вещь очень непостоянная. Я учитываю их при создании новых изделий, однако ориентируюсь больше на то, что будет модным и через год, и через несколько лет. В идеале бренд FANCY FERN должен получить свой узнаваемый стиль и начать диктовать собственные тренды.

- В апреле в Москве состоялось международное модное шоу FASHION AWARDS HIST.BF 2025, в котором Вы принимали участие. Каково это было – представить свой бренд российской публике?

Москва навсегда останется моим родным городом, где прошло мое детство, и живет большинство близких друзей. Именно поэтому устроить дебютный показ моего бренда именно здесь было моей заветной мечтой. Мне было невероятно приятно сотрудничать с российской аудиторией и моделями, подчеркнуть атмосферу показа музыкальным сопровождением на родном языке, которое идеально дополняло идеи нашего бренда.

Основная цель заключалась в выходе за пределы Кореи, и благодаря этому показу я смогла наладить контакты с другими талантливыми дизайнерами. Вместе с московским брендом одежды SMOLA мы провели совместную фотосессию прямо у Красной площади, а в Санкт-Петербурге состоялась коллаборация с маркой LAVILUNE с острова Бали. Теперь в их шоуруме представлены пиджаки LUNA от моего бренда.

Проведение полноценного модного показа является важным этапом развития любого бренда, подчеркивая серьезность намерений и нацеленность на долгосрочную перспективу.


- Говоря про Сеульскую неделю моды, в этом году одежда FANCY FERN стала частью street fashion, и, несмотря на очень холодную погоду в феврале, Вы имели успех среди фотографов, собравшихся у Dongdaemun Design Plaza. А какие еще инсайты у Вас появились после посещения мероприятий Seoul Fashion Week?

В этом году я впервые посещала Сеульскую неделю моды не только как фотограф или стилист, но и как владелец своего бренда. Это новый опыт. Многие интересовались, и не только фотографы: на этом мероприятии можно встретить самых разных людей из мира моды – от дизайнеров до инфлюенсеров. И это дает возможности для коллабораций и сотрудничества в будущем.


- Куда движется бренд дальше? Ожидать ли открытие шоурума в Москве, например, или возможность дальнейшего продвижения бренда в России?

Сейчас я веду две разные страницы в Instagram, одну на английском и корейском языках (@fancyfern.store), а вторую на русском (@fancyfern.ru). После показа в Москве я также создала официальный Telegram-канал (https://t.me/fancyfern) бренда, чтобы и из России можно было с комфортом следить за новостями и иметь возможность стать частью семьи FANCY FERN.

Полноценный шоурум я сейчас планирую открывать в Корее, и, скорее всего, он будет совмещен вместе с фотостудией. Это будет удобно и для моих постоянных творческих проектов с брендом, и для аренды одежды для съемок. Об открытии своего шоурума в России я пока не думала, однако, возможно, некоторые изделия будут представлены у дружественных брендов так, как сейчас происходит в шоуруме на Бали.

- Последний вопрос: какой совет Вы бы дали тем, кто хочет запустить собственный бренд?

Перед созданием бренда продумайте, из чего он будет состоять, его ДНК, и какую идею он будет нести. Важно ориентироваться не только на свои предпочтения, но и на вашу целевую аудиторию, ведь вы шьете вещи, которые будут носить другие люди. Подумайте, что ваш бренд сможет дать этим людям, кого именно он заинтересует. Продумайте свои бюджет и время, и начинайте творить! Честно говоря, когда видишь, как человек надевает придуманную тобой одежду и идет в ней по улице – это такое невероятное чувство радости и вдохновения, которое стоит всех вложенных усилий.


aisylu@korea.kr

* Данная статья была написана Почетным репортером Korea.net. Наша группа Почетных репортеров со всего мира разделяет любовь ко всему, что связано с Кореей.