Почетный репортер Korea.net Скорытченко Ксения из России


K-pop – популярный музыкальный жанр, зародившийся в 1980-х годах в Южной Корее. Он отличается почти безграничным диапазоном для вдохновения, опираясь на такие популярные жанры как: поп, рок, джаз, хип-хоп, рэп, регги и многие другие. Основа k-pop музыки – это объединение двух или более жанров вместе с яркими визуальными эффектами, модными образами и танцевальными выступлениями.

Музыкальная индустрия в Южной Корее субсидируется правительством уже более 15 лет. Международная популярность k-pop тесно связана с целенаправленными усилиями правительства в увеличении мирового экспорта корейских товаров. Например, многие k-pop группы записывают корейские и японские (реже английские) версии одной и той же песни, что свидетельствует о готовности адаптироваться к другим культурам, чтобы расширить свою популярность.

Хотя k-pop сейчас пользуется мировой популярностью, это совсем не новое явление. В 1962 году The Kim Sisters стали первой корейской группой, попавшей в чарт за пределами Кореи, а также самой коммерчески успешной азиатской группой в США. Хан Дэ Су (Han Dae Soo) был одним из самых популярных артистов 70-х годов. Его либерально настроенные тексты, вдохновленные движением хиппи, обращались к молодой прогрессивной аудитории. Впоследствии это привело к запрету его музыки на родной земле и эмиграцию в Нью-Йорк.

В корейской музыке 80-х годов доминировал жанр баллады. Огромную популярность имело творчество Ли Гван Джо (Lee Gwang Jo), который продал 300 000 копий своего альбома «You’re Too Far Away To Get Close To», а также Бён Джин Cоба (Byun Jin Seob), которого прозвали Принцем баллад. Чо Ён Пиль (Cho Yong Pil) получил мировую популярность после своих выступлений на международной сцене в Гонконге. Его музыку отличает смесь рока, танца и народной музыки.

1990-е годы ознаменовались большими изменениями в стилистическом плане: хип-хоп группа Seo Taijj & Boys стали локомотивом корейской волны со своим хитом 1992 года «Nan Arayo». У композиции был запоминающийся припев, в то время как текст песни касался социальных проблем. Стиль группы сильно повлиял на последующую волну музыкантов.

Некоторые из крупнейших развлекательных компаний, такие как SM Entertainment, JYP Entertainment и YG Entertainment, начали свою деятельность в середине 90-х годов и добились огромного успеха в выращивании будущих «айдолов» (от английского Idols, популярные юные k-pop исполнители с идеальной внешностью и позитивным имиджем).

Можно сказать, что остальную часть десятилетия доминировал формат айдол- групп. Ли Донг Ён (Lee Dong Yong), профессор теории культуры в Корейском национальном университете искусств, считает, что появление корейской волны - и, как следствие, k-pop – можно проследить после экономического краха Южной Кореи в 1998 году. Правительство рассчитывало на музыкальные и телевизионные продукты, чтобы популяризировать культуру Южной Кореи, и как следствие стимулировать туризм и экспорт. По мере роста экономики страны, правительство вкладывает все больше средств в продвижение своих культурных продуктов по всему миру.

С распространением интернета и его ресурсов у k-pop появился еще один способ привлечь западную аудиторию. Вторая волна популярности началась примерно в 2005 году, почти полностью за счет группы TVXQ, которая выпустила 12 альбомов за шесть лет. Тем временем, певица BoA стала первой корейской звездой, которая прорывается на японскую сцену после продолжительного культурного барьера, существовавшего со времен второй мировой войны.

Исполнитель Psy стал мировым феноменом в 2012 году с его вирусным хитом на YouTube « Gangnam Style» , который получил 3 миллиарда просмотров и помог возродить международный интерес к k-pop. Совсем недавно бойз-бенд BTS приобрел преданную фанатскую базу в Японии и США, получив награды Billboard в 2017 году. BTS вошли в мировую музыкальную историю, когда стали первыми корейскими и азиатскими артистами, выступившими на стадионе в Нью-Йорке. Американские концерты BTS в 2018 году стали самыми продаваемыми в США. Последний альбом группы «Love Yourself: Tear» достиг вершины американских хит-парадов. BTS являются первыми корейскими артистами, попавшими на обложку всемирного журнала TIME в качестве «Лидеров нового поколения» , а также в список журнала «25 самых влиятельных людей интернета» (2018г.). Это достойное отражение стремительного роста популярности K-pop по всему миру.

Еще один из существенных факторов роста популярности – формирование преданной базы фанатов. Популярные группы BTS, EXO, GOT7, SHINee имеют мощные «фанатские дома», что позволяет распродавать билеты на их шоу за считанные часы. Они последовательно превосходят других международных артистов по количеству гастролей и встреч с поклонниками. Адаптация k-pop культуры к западному стилю, без утраты азиатского колорита, позволяет завоевывать все больше фанатов в США и Европе. Большая часть этой аудитории и самая прибыльная группа потребителей: подростки. Нельзя сказать, что старшие возрастные группы не слушают k-pop, но внушительная база молодых фанатов способствовала многим победам в музыкальных номинациях и распространению корейской музыки по всему миру.

Комплексная работа по продвижению корейской поп- культуры, посредством телевизионных и музыкальных продуктов, поддержки правительства креативных индустрий, сотрудничество с известными мировыми брендами, способствовала международному распространению k-pop.



hyunw54@korea.kr

* Данная статья была написана почетным репортером Korea.net. Наша группа почетных репортеров со всего мира разделяет любовь ко всему, что связано с Кореей.