Почетный репортер Korea.net Юлия Весельчакова из России.

27 октября атмосферный Loft Hall в Москве превратился в пространство красоты, новых знакомств, разговоров о косметике и Южной Корее. Здесь прошла RECLAR Launch Party – презентация новой разработки корейской компании RECLAR бьюти-гаджета Re-Merge. Все внимание было приковано к главным героям. Ким Бо Хян – бьюти-эксперту, создателю сезонных корейских бьюти-боксов Bonya’s Box и платформы инновационных бьюти-гаджетов и косметики RECLAR в России и странах СНГ, и разработчику и генеральному директору компании RECLAR Ли Ю Джин.


Презентация началась с видео-истории знакомства и старта сотрудничества Ким Бо Хян с компанией RECLAR. Затем Ли Ю Джин представил интеллектуальный многофункциональный аппарат для полноценного лифтинг-ухода за кожей Re-Merge. Компания RECLAR, головной офис, лаборатория и производство которой находятся в городе Тэгу, начала свою работу более десяти лет назад. Создание продуктов бренда проходит в тесном контакте с потребителями и при строгом контроле качества. В фокус-группах уже приняли участие более 400 человек. Аппарат Re-Merge создавался около четырех лет, полтора из которых были положены на внесение изменений после тестирования. Он прошел 17 проверок и оценок качества, сертифицирован в Корее, Японии, Европе и получил 3 патента.

Встроенная smart-система анализирует потребности кожи в моменте, подбирая максимально эффективный режим ухода. Тепловые лучи стимулируют процесс обновления тканей. Технология электропорации со светодиодами помогает поддержать необходимый уровень увлажнения. В комплекте идет гель-проводник с восемью активными ингредиентами, повышающими эффективность процедуры.

При зарядке активизируется система UV-стерилизации, есть функция предотвращения ожогов. Аппарат можно использовать, в том числе на области вокруг глаз и других чувствительных зонах. Внедрен голосовой помощник на корейском и английском языках.


На вечере мы тепло пообщались с Ким Бо Хян, а после возвращения в Корею она ответила на несколько вопросов в формате переписки в одном из мессенджеров. 10 ноября мы снова встретились на «Московской неделе красоты» в Центральном Выставочном Зале «Манеж». Ким Бо Хян выступила в качестве спикера на public talk о роли бьюти-гаджетов в домашнем уходе и впервые представила свою книгу «Здоровая кожа по-корейски», о которой также рассказала в своем интервью.

- Вы прекрасно говорите по-русски. Что Вас связывает с Россией?

Моя история с Россией началась в третьем классе. Мы с родителями, сестрой и тетей переехали в Казань, где должен был работать папа. Нас с сестрой постоянно окружали местные – наши одноклассники, соседи, люди других национальностей, но русскоговорящие. Из иностранцев были только мы с сестрой. Поэтому мы быстро окунулись в культуру и быт. Мы много читали, каждый день проходили тесты, запоминали слова. Наш классный руководитель всегда занимался со мной после уроков. Где-то за год мы уже хорошо начали говорить по-русски, и я даже приняла участие в школьной олимпиаде по истории.

- Почему Вы решили открыть дело именно в сфере красоты и именно в России?

В России очень ценится образование, связанное с классической музыкой. Я профессионально занималась фортепиано в колледже при Казанской государственной консерватории. Потом закончила юридическую магистратуру. Мне всегда было интересно изучать именно Россию с разных сторон. И я даже поступила в Корее в университет по специальности «русская литература, политология и международные отношения». Потом около десяти лет работала переводчиком в разных сферах: оборудование, запчасти, помощь директорам и министрам.

Мне очень хотелось заниматься своим делом, в котором я хорошо разбираюсь и которое мне было бы интересно. Мама и сестра обожают косметику, и она окружала меня с самого детства. Поэтому я начала заниматься тем, что мне очень близко и, кроме того, приносит удовольствие, т. е. сферой красоты.

- Как началось сотрудничество с RECLAR? Какие у вас общие планы?

Мы познакомились случайно. Многие бренды перед выходом на международный рынок интересуются, с кем они могут сотрудничать. Примерно в 2018-2019 годах представители RECLAR связались со мной и передали свой гаджет. Оказалось, что сестра и мама уже несколько лет им пользуются. Мне он тоже очень понравился, и я стала представлять гаджет в своем интернет-магазине, тогда это был Bonya`s Pouch, сейчас он называется Bonya`s Box. Мы сотрудничаем с RECLAR уже более пяти лет и стали практически семьей.

Наши общие планы – преображать кожу любимых клиентов, вместе создавать самую эффективную косметику и инновационные бьюти-гаджеты, которые необходимы людям. Хочется, чтобы уход приносил удовольствие не только коже, но и был своеобразным ритуалом для каждого человека, который сделает его счастливее.


- Что Вы ощущаете после презентации RECLAR и Re-Merge?

Это далеко не первое мероприятие подобного формата. Мы пригласили инфлюенсеров, бьюти- и лайфстайл-блогеров, крупных дистрибьютеров корейской косметики, интернет-магазины, директоров, партнеров из стран СНГ – России, Казахстана, Кыргызстана, Молдовы и других. Также были участники фокус-групп и клиенты, которые любят нашу продукцию и уже попробовали не одно средство.

Однако, мероприятий такого масштаба мы еще не делали. Презентация Re-Merge была долгожданным, важным и серьезным событием как для меня, так и для RECLAR. Мы поняли, насколько люди действительно ждут нашу продукцию, как они стремятся преображать свою кожу, интересуются, задают вопросы.

Мы чувствовали большую ответственность, поэтому хотели достойно представить нашу новую разработку – лифтинг-аппарат для домашнего ухода Re-Merge, на создание и выпуск которого потребовалось почти четыре года и колоссальные вложения. И, конечно, мы хотели, чтобы каждый гость на этом вечере почувствовал себя максимально комфортно.

- Вашей мечтой была коллаборация с Amore Pacific. Недавно у Вас появился бьюти-бокс для ухода за волосами с их средствами. Какой следующий шаг?

Да, это была мечта. Amore Pacific – самая крупная компания по производству косметики в Южной Корее. Для меня было честью побывать у них в офисе и работать над совместным проектом. Очень приятно было узнать, насколько они верят в мою аудиторию и в меня как эксперта.

Бренды корейской косметики стали уделять больше внимания российскому рынку и странам СНГ. Поэтому 2024 год мне видится активным и насыщенным. Мы собираемся еще больше радовать наших покупателей интересными предложениями, новыми продуктами и разработками.

- Как проходит создание Вашего собственного продукта? На каком этапе Вы сейчас?

Я давно думаю о собственном бренде и уже начала над ним работать. Есть дизайн, название, фокус-группы протестировали несколько средств. Но пока я не готова приступить полностью к реализации этого большого замысла, ведь у меня есть и другие, не менее крупные проекты.

Сейчас основной фокус сосредоточен на RECLAR. Мы создаем прекрасную косметику в специальной лаборатории вместе с высококлассными специалистами и, конечно, с нашей фокус-группой, которая помогает совершенствовать наши продукты.

- Еще один Ваш серьезный проект – книга «Здоровая кожа по-корейски». Как появилась идея ее создания? Какая основная мысль?

Книга – моя давняя мечта. Я люблю читать и обожаю бумажные книги. И очень хотела, чтобы у меня была своя. Но это очень серьезная и ответственная работа. Когда я начала заниматься корейской косметикой, рассказывать об уходе, ингредиентах, то захотела этим поделиться. У меня была пара предложений несколько лет назад. Но я тогда подумала, что пока не готова.

В этом году я почувствовала: «Да, я могу создать действительно полезную книгу». В первую очередь мне хочется, чтобы каждая девушка, женщина – и не только – научилась любить свою кожу, подбирая правильный уход, грамотно нанося косметику. В этой книге собраны все мои пожелания, опыт последних 6-7 лет. С ее помощью люди смогут понять, что такое корейская косметика, что представляет собой правильный уход, почему необходимо научиться слышать свою кожу.


- Что бы Вы порекомендовали тем, кто только начинает бизнес с корейской косметикой?

Прежде всего, начать интересоваться корейской косметикой. Когда вы что-то продаете, вы должны знать свой продукт очень хорошо. Если вы совсем не разбираетесь в косметике, рядом обязательно должен быть кто-то с хорошими знаниями в этой области.

Для начала вы можете подписаться на аккаунт @bonyabohyun и прочитать мою книгу «Здоровая кожа по-корейски», чтобы составить представление об индустрии корейской косметики, этом большом мире красоты. Тогда у вашего бизнеса будет больше шансов стать успешным.

- На Ваш профессиональный взгляд, какие перспективы у рынка бьюти-гаджетов?

Я считаю, что в России и других странах СНГ этот рынок только зарождается. Сейчас бьюти-гаджеты – must-have в домашнем уходе кореянок и, надеюсь, не только у них. Я сама их обожаю. Это та область, которую не закрывает обычная косметика – зона между косметикой и техникой. Если правильно преподносить этот продукт и обучать людей грамотно им пользоваться, то бьюти-гаджеты ждет большое будущее по всему миру.


aisylu@korea.kr

* Данная статья была написана Почетным репортером Korea.net. Наша группа Почетных репортеров со всего мира разделяет любовь ко всему, что связано с Кореей.