Пак Хе Ри
Видео: YouTube-канал Министерства культуры, спорта и туризма РК

Кампания «Save Uniform», продвигаемая Министерством культуры, спорта и туризма Республики Корея, завоевала бронзовую награду на церемонии вручения Clio Sports Awards 2022 года.

Министерство культуры РК 11 ноября объявило о том, что оно стало первым правительственным ведомством, удостоенным Clio Sports Awards в этом году. Церемония вручения премии состоялась 9 ноября (по местному времени) в Нью-Йорке, США.

Кампания «Save Uniform» была направлена на продвижение культуры донорства органов и на увеличение числа зарегистрированных доноров, которое сократилось во время пандемии COVID-19. В качестве «инструментов» кампании использовались футбольные формы клубов Suwon Samsung Bluewings и Jeju United, принадлежащие Корейской федерации профессионального футбола.

Во время матча, состоявшегося 12 мая 2021 года, игроки обеих команд прикрепили к своим футболкам кусочки ткани, которые имели цвет формы противоположной команды и напоминали по виду органы.

Основанная в 1959 году, Clios Awards считается одной из трех главных мировых наград в области рекламы наряду с наградами Международного фестиваля креативности «Каннские львы» и Фестивалей в Нью-Йорке. Премия Clio Sports Awards, учрежденная в 2014 году, присуждается за самую оригинальную спортивную рекламу и маркетинг.

Это первый случай, когда корейское правительство удостаивается этой награды. Представитель Министерства культуры, спорта и туризма РК Кан Чон Вон отметил: «Мы продолжим проводить похожие культурные кампании и создавать контент, которые вызывает отклик у зрителей».



hrhr@korea.kr