Ким Сон А

Правительство Республики Корея разработало план по расширению зарубежных рынков K-контента на Ближний Восток, Северную Америку и Европу, чтобы стать одним из четырех крупнейших производителей контента в мире.

Об этом Министерство культуры, спорта и туризма РК объявило 23 февраля, представляя «Экспортную стратегию K-контента» во время IV Совещания по экспортной стратегии под председательством президента страны Юн Сок Ёля.

Министерство культуры планирует увеличить экспорт K-контента с 12,4 млрд долларов в 2021 году до 25 млрд долларов к 2027 году, превратив Южную Корею в четвертого по величине производителя контента после США, Китая и Японии.

Для этого была разработана «Стратегия трех E», включающая расширение экспортного рынка (Expansion), расширение индустрии контента (Extension) и использование так называемого «премиального эффекта» K-контента (Effect), который положительно влияет на имидж всего, что связано с Кореей.

Для диверсификации регионов экспорта планируется начать активное расширение на новые рынки, такие как Ближний Восток, Европа и Северная Америка. В настоящее время на Китай, Тайвань и Гонконг приходится около 36% от общего объема экспорта K-контента, на Японию – 15,4%. С другой стороны, на Северную Америку – 13,3%, Европу – 10,9% и другие регионы, включая Ближний Восток, – всего 5,8%.

Правительство также объявило о расширении возможностей для постоянного продвижения корейских культурных продуктов. Например, в этом году планируется проведение выставок K-контента в США и Великобритании. Новые базы корейского контента будут созданы в Нью-Йорке (США), Лондоне (Великобритания), Франкфурте (Германия), Нью-Дели (Индия) и Мехико (Мексика). Таким образом, количество таких баз увеличится с 10 в 9 странах до 15 в 13 странах.


Правительство планирует в течение этого года передать 9 млрд вон 30 компаниям для продвижения популярных консольных игр на рынках Северной Америки и Европы.

Будет увеличено количество проектов в области K-контента, связанных с развлекательными платформами, такими как вебтуны и онлайн-видеосервисы (OTT). Кроме этого, будет оказана поддержка вторичного использования интеллектуальной собственности (ИС), например, при создании фильмов, сериалов и игр на основе вебтунов или веб-романов.

В этом году 45,4 млрд вон будет инвестировано в программу «Поддержки производства OTT», предлагающего помощь для проектов, где производитель и платформа совместно владеют правом на ИС. Данная программа направлена на обеспечение справедливой прибыли для небольших производителей контента.

Правительство надеется, что рост K-контента окажет положительное влияние на смежные отрасли, такие как мода, красота, бытовая техника, информационные технологии (ИТ) и строительство.

Кроме этого, особое внимание будет уделено продвижению за границей. Например, в октябре этого года ожидается открытие большой выставки Халлю в Таиланде. По оценкам правительства, в случае успешного продвижения подобных проектов, продажи К-контента увеличатся со 137 трлн вон до 200 трлн вон к 2027 году, а вслед за ним вырастет и экспорт потребительских товаров и туризма с 4,66 млрд долларов до 8 млрд долларов.

Президент страны Юн Сок Ёль, выступая на IV Совещании по экспортной стратегии, подчеркнул: «Принимая во внимание всемирную популярность K-контента и увеличение масштабов экспорта благодаря этому, а также другие прямые и косвенные эффекты, мы видим, что К-контент имеет огромную экономическую ценность. Я надеюсь, что соответствующие министерства сделают все возможное, чтобы повысить значимость K-контента, связав его с модой, туризмом, едой, информационными технологиями и т. д».


sofiakim218@korea.kr