Почетный репортер Korea.net Гузель Шарафиева из России.

5-6 сентября на территории Корейского культурного центра в Москве прошел 9-й Московский лицензионный саммит, организованный при поддержке Корейского агентства креативного контента (KOCCA), проекта Licensing in Russia, Корейского культурного центра (ККЦ) и проекта PrivetKorea!

Лицензионный саммит (https://licensingsummit.ru/) – это крупное мероприятие в области лицензирования брендов, где ведущие российские и международные игроки отечественного рынка лицензирования встречаются вместе для полного погружения в лицензионную среду.

Открытие саммита началось с приветственной речи директора ККЦ Пак Чжун Гона, который отметил, что данное мероприятие является очень важным для всех присутствующих на мероприятии гостей и участников.

Директор KOCCA Ким Си Ву также отметил важность этого дня, уточнив, что корейская делегация, приехавшая на саммит, ожидает также плодотворное сотрудничество с российскими коллегами.


После приветственной речи состоялась церемония подписания меморандумов о намерениях между Ассоциацией анимационного кино России (RAFA) и Ассоциацией индустрии анимации Кореи (KAIA), нацеленного на двустороннее развитие международного сотрудничества и культурного обмена между российскими и корейскими производителями анимации, а также между корейской компанией по созданию персонажей HOZOWA и российским маркетинговым агентством laps.expert о совместном сотрудничестве и созданию новых бизнес-возможностей.


Ирина Мастусова, исполнительный директор ассоциации анимационного кино: Для анимационной индустрии развитие лицензионного направления является важнейшей частью монетизации бренда. Этим летом мы, по приглашению агентства КОССА, приняли участие в Korea Character Licensing Fair 2024, где получили возможность познакомиться и пообщаться с корейскими коллегами. Мы познакомились с профессионалами в сфере производства контента и лицензирования и нашли партнеров по международному сотрудничеству. Сегодня мы подписываем Соглашение о намерениях между Ассоциацией анимационного кино России (RAFA) и Ассоциаций индустрии анимации Кореи (KAIA) и надеемся, что наше сотрудничество будет долгим и продуктивным. Благодарим агентство КОССА и господина Ким Си Ву, а также Корейский культурный центр за содействие в развитии глубоких партнерских отношений между нашими странами и организациями.

Марина Семенихина, организатор Московского лицензионного саммита: Наше мероприятие в этом году проходит в девятый раз, и мы впервые работаем вместе с корейским агентством креативного контента (KOCCA). Лицензионные рынки России и Кореи схожи по объему, но при этом нам есть чему поучиться у зарубежных коллег. Поэтому мы очень рады возможности обменяться опытом.

В Выставочном зале ККЦ была организована выставка корейских анимационных компаний, среди которых были SANGSANG, HOZOWA Co., Ltd., GRAFIZIX Co., Ltd., AURORA, Studio W.BABA, CARRIESOFT, 38℃ Animation Studio, Pixtrend Inc., TOYTRON и LOCUS.

Мне удалось пообщаться с некоторыми представителями анимационных студий и задать им несколько вопросов.

Ли Джи Иль, генеральный продюсер анимационной студии GraFizix (GFX), которая специализируется на производстве образовательного контента для детей:

В Корее производится очень много анимации для маленьких детей, в основе которых всегда лежат милые и смешные персонажи. А за рубежом более популярен научный профиль и поучительные истории, из которых можно извлечь урок. Что касается маленьких детей, то наша студия производит не только научные фильмы, но и для юных зрителей тоже, где герои поют и танцуют, как бы приглашая зрителя присоединиться. Что касается планов по продвижению на российском рынке, то в России на данный момент мы планируем сконцентрироваться на телевидении. У нас есть несколько мультфильмов, и мы ожидаем рост интереса у детей и к нашему мерчу тоже. Персонажи наших мультфильмов всегда связаны с развитием детей, с наукой, музыкой, поэтому мы ожидаем, что будет интерес не только у детей, но и их родителей.


Шин Тэ Сик (генеральный директор) и Смайл Ли (продюсер), студия 38° Animation Studio – одна из ведущих анимационных студий в Корее, создающая новые увлекательные истории для детей с помощью 3D-анимации.

На данный момент у нас 3 направления мультфильмов, два из них, для детей от 3 до 8 лет, уже показываются в Корее. Наш новый проект – для подростков от 15 лет, в жанре романтическая комедия. Сейчас очень много телеканалов, которые транслируют мультфильмы, поэтому мы хотим отличиться от других, и немного поднимаем возрастные рамки для нашей аудитории. Что касается каналов продвижения, то на данный момент мы думаем о продвижении в интернете, т. к. наш новый мультфильм рассчитан на более старшую аудиторию 15+, и если использовать рекламу на ТВ, то ее смогут увидеть маленькие дети.


Отдельный трек деловой программы был посвящен питчингу компаний и брендов Кореи, где была представлена подробная презентация о каждой студии и ее продукте и целевой аудитории.

Основные вопросы были посвящены феномену популярности корейской культуры в России, стремительному развитию лицензионной отрасли и обмену международным опытом.

Так, Марина Пикулева, директор по специальным исследованиям компании Mediascope, отметила, что интерес к азиатской культуре все больше захватывает молодую аудиторию. Почти половина подростков от 9 до 17 лет (48%), проживающих в городах России с населением более 100 тыс. человек, все больше проявляет интерес к K-POP, аниме, корейским сериалам. Около 38% мальчиков и почти 63% девочек считают, что сегодня модно быть фанатом корейских музыкантов или актеров. Интерес к корейской культуре у подростков имеет настолько серьезный подход, что многие из них, фантазируя о будущем, планируют переехать жить в Корею.

Что касается музыкальных предпочтений, то статистика показывает, что в списке любимых музыкантов у российских детей присутствуют в основном отечественные исполнители, но при этом в Топ-20 оказались также две корейские группы BTS и Stray Kids.

Корейская индустрия работает как отлаженная беспрерывная система производства качественного развлекательного контента, поддерживая интерес аудитории не только выпуском новых дорам или айдол-групп, но и продажей мерча, которая укрепляет связь с кумирами.

Таким образом, корейская культура еще долго будет актуальной для молодой российской аудитории, а корейская индустрия еще долго сможет производить качественные проекты международного масштаба.

В первый день саммита гостям была предложена активная деловая и не только программа. Кроме переговорных бизнес-сессий и презентаций гости могли лично пообщаться с представителями компаний, познакомиться с брендами и продуктом, в Центре закупок лицензий для производителей и поставщиков каждый желающий мог принять участие в переговорах с правообладателями и лицензионными агентствами, а в сессии «Юридические аспекты лицензирования» обсудили вопросы защиты интеллектуальной собственности и нюансы лицензирования иностранных брендов в России.

По словам организаторов, мероприятие такого формата, в сотрудничестве с корейскими коллегами проводится впервые, и это неплохой яркий опыт. В этом году пришли новые гости, новые бренды. Лицензионный рынок сам по себе достаточно небольшой, здесь получилось его «освежить», привнести что-то новое. Например, в секции Licensing Fashion Day впервые было проведено дефиле детской одежды в открытом формате для всех посетителей.

Во второй день саммита, 6 сентября, состоялся бизнес-мэтчинг, на котором российские и корейские компании смогли в рамках нетворкинга обсудить планы по сотрудничеству.

Следующий ежегодный Московский Лицензионный Саммит состоится осенью 2025 года.

Выражаю благодарность представителю проекта «PrivetKorea!» Ким Мин Гю за содействие в организации репортажа.


aisylu@korea.kr

* Данная статья была написана Почетным репортером Korea.net. Наша группа Почетных репортеров со всего мира разделяет любовь ко всему, что связано с Кореей.