Почетный репортер Korea.net Евгения Пронь из России.

Стремительный рост популярности эгё напрямую связан с развитием K-POP индустрии. С самого начала зарождения этого музыкального течения стандартом красоты для айдолов (корейских медиаперсон молодого возраста) были baby-face, дружелюбность и невинность, что было продиктовано большой популярностью в 80-90-е годы западной музыкальной культуры.

Со временем для K-POP айдолов красота и обаяние стали ключевыми факторами успеха. При этом кто-то с соответствующими данными был рожден, а кто-то тратил годы тренировок, чтобы достичь желаемого эффекта. Айдолы стали применять эгё как можно чаще, чтобы нравиться фанатам. В свою очередь, фанаты начали им подражать. Так широкое распространение K-POP привело к популяризации эгё по всему миру.

Эгё сегодня

Сейчас эгё – не просто обаяние, дружелюбность и проявление привязанности. Для многих это стало нормой поведения, важной частью менталитета да и просто образом жизни. Наиболее ярко эгё представлено в K-POP индустрии. В повседневной жизни эгё используется для выражения привязанности к близким и друзьям.

Чаще всего к эгё прибегают молодые девушки, хотя и среди парней данная манера поведения встречается нередко. К способам выражения эгё можно отнести детский голос, экспрессивную мимику и демонстрацию милых жестов.

Эгё в повседневной жизни

С проявлением культуры эгё вы столкнетесь сразу, как только сойдете с трапа самолета в Корее. Во-первых, вы заметите это в стиле общения и одежде окружающих. Например, пары, чтобы выглядеть мило, часто носят одежду в идентичной цветовой гамме. Некоторые девушки носят миниатюрные шляпки, кошачьи уши, бантики и используют блестки в макияже.

В городском метро тоже проявляется эгё: места для беременных в вагонах поездов выделены розовым цветом, и есть специальная игрушка, которую пассажирка может обнимать, пока едет по маршруту. Стоит отметить, что игрушки вообще пользуются особой популярностью в Корее. Можно гулять по парку и увидеть, как мужчина средних лет устраивает своим мягким игрушкам фотосессию в цветах вишни. Или как офисный сотрудник носит мягкую игрушку в виде брелка на рюкзаке. В Корее вы днем можете быть директором компании, а вечером гулять по улице в костюме кота.

Эгё в K-POP

Для многих айдол-групп эгё – это язык коммуникации с аудиторией и визуальный стиль. Артисты устраивают специальные фотосессии и встречи с фанатами в стиле эгё. Во время живых концертов поклонники из толпы часто просят артистов сделать эгё.


У каждого айдола в группе, как правило, есть свой маскот (узнаваемый персонаж) в виде мягкой игрушки. Например, у популярной корейской группы Stray Kids – это бобер, лис, цыпленок, заяц, хорек и другие. Также группы устраивают коллаборации с известными брендами игрушек. Например, самая популярная корейская мужская группа BTS запустила совместный проект с Lego. К выпуску одного из последних альбомов группы Lego открыла в Сеуле специальные корнеры при магазинах, куда могли прийти люди, купившие билет на концерт BTS, собрать из деталей Lego свою группу BTS и прямо там же снять с лего-участниками небольшой анимационный фильм.

Бренды и эгё

Эгё-культура широко используется корейскими брендами для продвижения и повышения лояльности среди аудитории: в рекламных роликах, коммуникационных кампаниях и даже дизайне продуктов. Эгё помогает привлекать внимание потенциальных клиентов и формировать положительное мнение о товарах и услугах. Для этого бренды включают эгё в маркетинговые кампании, например, используют миловидных персонажей на упаковках и в рекламных роликах. Практически у каждого местного бренда – от крупного банка до крошечной кофейни – есть свой маскот.

Самые известные маскоты в Корее – персонажи компании Kakao, которой принадлежит популярный мессенджер KakaoTalk, приложения KakaoStory, KakaoTaxi, KakaoMusic и многие другие сервисы. Маскоты помогают компании выстраивать коммуникацию с аудиторией – фанаты охотно покупают сувенирную продукцию и носят одежду с изображением любимых героев.


Таким образом эгё-течение помогает брендам продвигаться максимально широко, выполняя роль эффективного маркетингового инструмента для создания дружественного и доступного имиджа.

Эгё в туризме

Культура эгё привлекает иностранных гостей, тем самым способствуя развитию туристической отрасли страны. Создавая дружелюбную атмосферу, эгё подтверждает гостеприимство корейцев.

Эгё помогает демонстрировать уникальность и самобытность страны, делает туристические кампании запоминающимися и трогательными. Когда в Корее проходит очередной крупный фестиваль, например, по случаю цветения вишни или в рамках ежегодной кампании по привлечению туристов, страна превращается в одно большое эгё. К праздникам во всех популярных городских локациях устанавливают гигантские плюшевые игрушки, возле которых выстраиваются очереди из желающих сделать фото.

Один из самых ярких примеров эгё в туризме – Чеджудо, крупнейший остров Кореи, расположенный в Корейском проливе. Его часто называют мандариновым островом, потому что большую часть островной земли занимают плантации мандариновых деревьев нескольких десятков сортов. Вся эта «оранжевая атмосфера» в эгё-прочтении привлекает сюда толпы туристов.

На Чеджудо вы обязательно встретите людей эгё в оранжевых шапочках в виде мандаринов. Некоторые корейцы выбирают такой головной убор целыми семьями. Для европейских туристов это может показаться необычным и точно привлечет внимание. Так мы видим ходячую рекламу острова сразу по прилете. Кроме шапок, в мандариновой тематике можно найти абсолютно все – от магнитов на холодильник до носочков для ножек стула. Популярные бренды тоже выпускают коллекции игрушек и предметов гардероба, встретить которые можно только на острове.


Хэнё или «женщины моря» – еще одно достояние острова. Это ныряльщицы, которые погружаются в воду, чтобы искать жемчуг, кораллы и морепродукты, при этом бережно относясь к экосистеме острова.

«Женщины моря» вызывают уважение, а их культура и быт – большой интерес у туристов, который дополнительно стимулируется с помощью эгё. Сюжеты хэнё можно найти на острове в виде уличного искусства и выразительных монументов, есть специальный музей, посвященный ныряльщицам. И, конечно, в хэнё-тематике продается множество сувениров, несущих культурную ценность. В местных сувенирных продают не просто какие-то браслеты с камушками, а «браслеты с камушками, которые ныряльщица достала с морского дна и бережно доставила на берег», – такое уж это эгё.


Как быть эгё

Если вы, прочитав статью до этого момента, поняли, что тоже хотите стать эгё, то это совсем несложно. Проведя в Корее некоторое время, неизбежно станете хоть немного эгё, но вот самые простые способы, как сделать это прямо сейчас:

1. Используйте милую мимику и жестикуляцию. Самые популярные жесты эгё: большое сердце из сложенных вместе кистей рук, маленькие сердечки из указательного и большого пальца, знак V, округленные глаза, имитация кошачьих лап и воздушные поцелуи.

2. Используйте baby talk. Речь, имитирующая разговор с детьми, будет уместна с вашими близкими и друзьями. Это продемонстрирует ваше расположение к собеседнику.

3. Добавьте в гардероб милые детали: маленькие шляпки, заколки и брелоки в виде мягких игрушек. Выбирайте одежду с отпечатками кошачьих лап, сердечками, цветами, фруктами и другими забавными рисунками и узорами.


aisylu@korea.kr

* Данная статья была написана Почетным репортером Korea.net. Наша группа Почетных репортеров со всего мира разделяет любовь ко всему, что связано с Кореей.