Почетный репортер Korea.net Елизавета Маховская из России.

Сегодня мало кто удивляется популярности корейских артистов: танцоры и певцы Азии ежегодно завоевывают любовь и преданность поклонников своими яркими образами и выступлениями. Однако можете ли вы представить, насколько велика значимость звезд в сфере моды? Удивительно, но несмотря на высокую стоимость товаров класса люкс, миллионы людей продолжают вдохновляться стилем айдолов, скупая дизайнерскую одежду и аксессуары. Кроме этого, фанаты ежедневно поддерживают кумиров в социальных сетях, неосознанно увеличивая популярность самих брендов.

Так, например, 17 января официальный твиттер-аккаунт Givenchy опубликовал пост, в котором объявил участника группы BIGBANG Тэяна новым амбассадором французского модного дома. Новость быстро разлетелась по интернету, а твит стал самым просматриваемым за текущий год на странице бренда.

В этот же день аналогичная ситуация произошла и с другим известным брендом: Ан Юджин из IVE стала амбассадором Fendi, о чем дом моды с гордостью сообщил в Twitter. Пост собрал самое большое количество лайков (более 19 тыс.) на аккаунте за этот год.

21 февраля международный бренд часов G-Shock выбрал корейскую женскую группу ITZY в роли своего посла и выложил видео с ними на YouTube. Ролик с участием ITZY набрал более 4 млн просмотров и стал самым популярным на канале за все время.

12 марта бренд Prada разместил фотографию своего амбассадора – участника мужской группы NCT Джехёна – на своей странице в Instagram. Публикация набрала более 320 тыс. отметок «нравится», что стало рекордом для аккаунта в этом году на тот момент.


Поклонники корейского бой-бэнда BTS наверняка знают, что в 2023 году все участники стали амбассадорами всемирно известных брендов. Вокалист и вижуал группы Ким Тэ Хён (Ви), объявленный официальным послом Celine в начале весны, буквально «сломал» сайт модного дома. Поклонники группы поделились, что 16 марта не могли попасть даже на главную страницу сайта. Сразу после устранения неполадок красная куртка Celine с фотосессии айдола для журнала ELLE Korea ушла в солд-аут (в настоящее время вещь доступна для покупки в ограниченном количестве магазинов).


28 марта другой участник группы BTS Чон Чонгук был назначен глобальным амбассадором Calvin Klein. По данным сайта Google Trends, в этот день запрос «Calvin Klein» достиг наивысшего уровня популярности за последние 90 дней.


Благодаря этому 28 марта акции PVH Corp, американской компании, которой принадлежит бренд Calvin Klein, выросли на 20% в течение 4 дней, достигнув 88,36 доллара за одну акцию (еще 24 марта цена акции составляла лишь 72,76 доллара).


1 мая участница группы Blackpink Дженни дебютировала на Met Gala в винтажном платье из архивной коллекции Chanel, чем привлекла внимание не только поклонников Халлю, но и любителей модного дома. По данным американской платформы потребительской и рыночной аналитики NetBase Quid, Дженни возглавила список пяти самых упоминаемых женщин Met Gala. Любопытно, что топ обсуждаемых мужчин возглавил участник корейской группы GОТ7 Джексон Ван. Таким образом, даже находясь в другой стране, К-POP артисты смогли заинтересовать людей со всего мира, обогнав по популярности американских звезд.


Айдолы ежегодно заключают контракты со множеством брендов, повышая популярность и продажу товаров. Выше представлена только малая часть примеров, подтверждающих, как сильно корейские артисты влияют на мир моды.


aisylu@korea.kr

* Данная статья была написана Почетным репортером Korea.net. Наша группа Почетных репортеров со всего мира разделяет любовь ко всему, что связано с Кореей.