Увин Нгуен

«Это самый темный оттенок тонального крема в Корее», – заявила в своем YouTube-видеоролике канадская бьюти-блогер MissDarcei (4,1 млн подписчиков), после тестирования тональной основы от TIRTIR в мае 2024 года. Даже самый темный оттенок бренда не соответствовал ее тону кожи.

Девушка пошутила: «Если TIRTIR хочет расширить ассортимент, пусть позвонят мне». Ее видео быстро стало вирусным, набрав 64,9 млн просмотров.

Бренд отреагировал незамедлительно. Всего за месяц количество оттенков увеличилось с трех до одиннадцати. В настоящее время в палитре насчитывается 45 оттенков – больше, чем у других корейских брендов тональных кремов. В июне 2024 года этот продукт занял первое место в категории косметики на американском Amazon.


Быстрая реакция компании привела к стремительному росту экспорта. Комиссия по международной торговле США (USITC) сообщила, что в 2024 году Корея (1,7 млрд долларов) впервые обогнала многолетнего лидера рынка Францию (1,3 млрд долларов), став крупнейшим поставщиком косметической продукции на американский рынок.

Министерство безопасности пищевых продуктов и медикаментов РК отметило, что экспорт в США в прошлом году достиг 2,2 млрд долларов. Таким образом, Корея смогла расширить рынок сбыта, выйдя далеко за пределы Китая и других азиатских стран.


В ответ на растущий мировой спрос корейские косметические компании больше не ограничиваются только экспортом и активно расширяют свое присутствие на зарубежных рынках.

На крупнейшем музыкальном фестивале Коачелла, проходившем в апреле в США, рекламный стенд корейской компании medicube посетило более 50 тысяч человек. В мае в Пасадине, штат Калифорния, был открыт первый американский филиал CJ Olive Young, а уже в июне компания открыла свой второй магазин в торговом центре Westfield Century City в Лос-Анджелесе.

Бренд косметики Anua, опираясь на свой успех с TikTok Shop в США, заключил соглашение с британской сетью роскошных универмагов Selfridges для проведения летних мероприятий в Лондоне и других городах Европы.


Также изменились способы продвижения корейских косметических брендов. Если раньше на рекламных плакатах можно было увидеть только моделей азиатской внешности, то теперь все чаще встречаются модели из Европы, Африки и Америки. Это не только позволяет привлечь потребителей разных этнических групп и культур, но также подчеркивает идею, что корейская косметика доступна каждому.

Популярность корейской продукции можно проследить и по покупательским корзинам иностранных туристов, посещающих Корею.

Роксанна Райт из Ямайки, в настоящее время проживающая в Японии, закупилась в одном из магазинов Мёндона корейскими тканевыми масками, лосьоном для тела, бальзамом для губ и пилингом для ног. Девушка призналась: «Я живу в Японии, но предпочитаю корейские косметические бренды. Их технологии ухода за кожей, которые помогают сохранять ее увлажненной, безусловно, лучшие».


Элизабет Трейси из США поделилась, что регулярно использует корейские лосьоны и солнцезащитные кремы, добавив: «Корейская косметика имеет разумную цену, а ее ингредиенты бережно воздействуют на кожу».

Анна из России добавила: «Мне нравятся корейские блески для губ и тональные кремы, которые имеют широкий выбор оттенков. Они позволяют добиться отличного макияжа».

Как видно из отзывов иностранных туристов, главными преимуществами корейской косметики являются разумные цены и высокое качество. Дополнительными факторами, которые способствовали ее быстрому выходу на международный рынок, стали доступность и адаптивность к спросу потребителей.


uyen81@korea.kr