Почетный репортер Korea.net Ольга Сидорова из России.

Осень, которая становится фестивалем

Октябрь в Корее – это уже не предчувствие осени, а ее полное торжество. Горы и дворцы оделись в багрянец и золото, и страна, кажется, превратилась в один огромный фестиваль. В Сеуле, в парке Ханыль, до 23 октября шумит фестиваль серебряной травы – тысячи стеблей мискантуса колышутся на ветру, создавая серебристые волны на фоне городских огней.

Но осень в Корее – это не только пейзажи. В Андоне только что отгремел международный фестиваль масок – древний танец, где смех и сатира правят балом, а ритм традиционного барабана задает настроение празднику. А в конце октября эстафету подхватят хризантемы: в Есане, на рынке, где встречаются история и вкус, развернется фестиваль «Трех королевств» – с национальной кухней, музыкой и выставкой хризантем, которой в этом году исполняется десять лет.

И конечно, это запах жареных каштанов и свежего хоттока на рынках – осень здесь время не только созерцать, но и пробовать.

От очарования – к системе

Корейскую осень невозможно почувствовать сквозь фотографии – ее нужно прожить. Пройти по аллее гинкго, замереть перед храмом в багрянце, вдохнуть этот воздух. И тогда становится ясно: смена сезонов здесь – не просто природа, а искусство, которое государство учится бережно вплетать в путешествие каждого гостя.

И все это осеннее очарование для туристов складывается не само собой – за ним стоят годы планомерной работы и глубоко продуманная государственная политика. Министерство культуры, спорта и туризма Республики Корея не просто реагирует на спрос, а выстраивает целую экосистему.

В XX веке мир был свидетелем ее «экономического чуда» – стремительного рывка в ряды мировых лидеров. Сегодня, уже в XXI веке, страна пишет новую главу этой истории, выстраивая еще одно чудо – «туристическое». И цифры это подтверждают. В 2023 году страну посетили 11 млн туристов, а в 2025-м – уже рекордные 18,94 млн, превысив допандемийный максимум. Всего за три года поток вырос на 71,6%. А по итогам января-августа 2026 года Корею посетили уже 15,05 млн иностранных гостей, и их карточные расходы достигли 14 трлн вон.


Однако за всеми этими цифрами легко забыть, что речь – о живых впечатлениях. О человеке, который впервые в жизни надевает ханбок и не хочет его снимать. О туристе, который пробует хотток на рынке и вдруг понимает, что счастлив. Именно для этого и работает вся эта система.

Убрать барьеры и разгрузить столицу

В феврале этого года президент Ли Чжэ Мён впервые за семь лет лично возглавил Национальный туристический совет, представив план «K-туризм открывает мир». Визы упростили для десятков стран, а въезд для многих стал практически безбарьерным. С 29 октября туристическая политика поднимается на самый высокий уровень: совет переходит под председательство президента, а к его работе подключаются 15 министерств – от промышленности до занятости. И это не просто декларация: в новой структуре прописан механизм обратной связи, при котором результаты работы каждого ведомства оцениваются и влияют на следующие планы.

Однако успех породил и вызов: 78% туристов раньше не покидали Сеул. Чтобы разгрузить столицу и показать страну, государство запустило масштабную программу «Второй туристический пояс».

Был создан специальный фонд развития регионального туризма объемом 200 млрд вон, средства которого идут на строительство гостиниц, концертных площадок и развитие делового туризма в провинциях. В регионах открываются новые международные рейсы, а поезда KTX и ночные автобусы связывают города так плотно, что за день можно успеть и на море, и в горы.

Концерты K-POP, которые все чаще проходят не в столице, а в Пусане, Кояне или Чонджу, становятся отдельным магнитом для туристов из Японии и Юго-Восточной Азии.


Чтобы туристы сами захотели открывать новые места, государство придумало простую и умную схему. Если едешь в район с сокращающимся населением, можно вернуть половину расходов – до 100 тыс. вон, а для молодежи – до 140 тыс. Это не просто скидка: больше половины участников программы впервые приехали в эти места, а каждый возвращенный вон принес минимум три вона расходов на месте.

Правда, пока это в первую очередь инструмент для внутреннего туризма. Для иностранных гостей участие в такой программе, к сожалению, сильно ограничено и зависит от отдельных местных инициатив – лишь некоторые регионы распространяют ее на приезжих из-за рубежа.

Живая традиция и экранная любовь

Особое место в этой системе – программа «Ханок-стей». Проживание в традиционных корейских домах – это не просто ночлег, а погружение в быт эпохи Чосон. Государство субсидирует не только реставрацию, но и обучение хозяев английскому языку, превращая уникальную архитектуру в доступный и комфортный продукт.

Но Корея умеет превращать в туристическую мекку и то, что когда-то было просто декорацией.

Уезд Йонволь в провинции Канвондо когда-то принимал не более двух тысяч туристов в пик сезона. После выхода исторической картины «Королевский страж» сюда начали приезжать тысячи. Сегодня здесь можно пройти по следам короля Танджона и встать на камень Манхянтап – «Пагоду тоски по дому».

А парк Тэчжангым в Йонине – это 2,5 млн кв. м. декораций: дворцы, деревни, тронные залы. Сегодня это аттракцион, где можно надеть ханбок и представить себя звездой. И это отражает общий сдвиг: Корея больше не делает ставку только на классические древности, а развивает туризм вокруг современной культуры – той, которую молодые путешественники знают и любят.


Наследие и комфорт

Летом Корея впервые приняла 48-ю сессию Комитета всемирного наследия ЮНЕСКО. Главным итогом стало расширение объекта «Приливно-отливные отмели». А в январе этого года был выдвинут новый объект – «Столичные крепости Ханяна»: 42 км каменных стен, построенных в XIV веке.

Решение будет принято в 2027 году, но даже сейчас по этим стенам можно гулять, и виды на осенний город с них – одни из лучших. Это наследие, которое можно не только увидеть, но и потрогать.

Все это сочетается с заботой о повседневном комфорте. Сеульский ботанический сад – крупнейший крытый сад в мире – осенью становится идеальным укрытием от первых заморозков, а его монорельс позволяет парить над оранжереей, где собраны растения со всех континентов.

Бывшая эстакада Seoullo 7017 теперь стала висячим садом, где можно гулять среди цветов, не боясь машин. Эти проекты – прямое воплощение государственных инвестиций в «зеленую инфраструктуру» городов.


Технологии без языковых барьеров

Но вся эта красота, история и комфорт были бы неполными без еще одной важной детали – доступности. Корея, одна из самых технологически продвинутых стран мира, сделала цифровую инфраструктуру главным помощником путешественника.

Платформа Visit Korea говорит на восьми языках, включая русский, а ее ИИ-планировщик строит персональные маршруты за секунды. На площади Кванхвамун работает ИИ-аудиогид – за год им воспользовались почти 100 тыс. человек.

Технологии не бросаются в глаза, но именно они делают путешествие комфортным, стирая границы и языковые барьеры.

То, что трудно перевести, но легко почувствовать

В Корее есть слово чон. Его трудно перевести. Это глубокая связь с местом и людьми. Когда тебе улыбаются в маленьком ресторанчике, хотя ты не можешь выговорить название блюда. Когда навигатор говорит на твоем языке, и ты не чувствуешь себя чужим.

Осенью, когда клены вспыхивают алым, а древние гинкго осыпают землю золотыми монетами листвы, – вы почувствуете это. И за каждой этой картиной – кропотливая работа государства, которое учится бережно вплетать щедрость природы и глубину истории в путешествие каждого гостя.

Чтобы вы не просто увидели красоту, а почувствовали себя ее частью.


Я пишу это, глядя на фотографии кленов в Сораксане, и мечтаю однажды пройти по аллее гинкго сама. Но даже издалека видно: Корея делает все, чтобы эта мечта стала реальностью для каждого.


aisylu@korea.kr

* Данная статья была написана Почетным репортером Korea.net. Наша группа Почетных репортеров со всего мира разделяет любовь ко всему, что связано с Кореей.