Почетный репортер Korea.net Елизавета Нюкша из России.
Видео: YouTube-канал K-influencer

В современном мире, где социальные сети стали неотъемлемой частью повседневности, каждый хоть раз задумывался о том, чтобы стать блогером. Неудивительно, ведь сферу можно подобрать по своему вкусу. Однако вокруг деятельности инфлюенсеров за годы накопилось так много мифов и стереотипов, что порой они мешают новичкам двигаться в своем ритме: как часто публиковать видео, какую нишу выбрать, можно ли использовать музыку с авторскими правами, нужно ли быть собой или играть на публику.

28 августа на воркшопе для K-инфлюенсеров Дэвид Ким, ведущий YouTube-каналов DKDKTV и KPC с аудиторией более 700 тыс. подписчиков, представил свою стратегию продвижения. Это выступление стало для многих участников настоящим откровением, изменив их привычные взгляды на ведение блога. Его подход оказался настолько инновационным, что заставил переосмыслить многие аспекты создания контента и разделил взгляды на до и после.


Миф № 1: Микрониша – залог успеха

Многие эксперты советуют новичкам выбирать микронишу и углубляться в нее, ведь так можно стать экспертом в области и выделиться среди остальных. Однако слишком узкая тематика может обернуться плачевным исходом. Аудитория будет расти слишком медленно или не будет расти вовсе, а та, что приходит, может не обладать платежеспособностью. Так блогер оказывается замкнут в теме, из которой потом трудно выйти.

Миф № 2: Предашь себя и аудиторию, если сменишь тему

Из предыдущего пункта вытекает еще одна ошибка – привязанность к одному формату. Если держаться за одну схему публикаций, то это может привести к выгоранию или отсутствию роста, особенно если аудитория не откликается на этот вид подачи. Дэвид на своем собственном примере показал, что менять курс не страшно. За время существования канала команда прошла пять основных этапов, и он признался, что самый тяжелый период был посвящен аналитике K-POP, хотя рубрика нравилась зрителям, – материалов, которые можно было бы использовать в процессе подготовки, почти не было, а на написание сценария уходило очень много времени. Тогда он сменил курс и начал делиться новостями, связанными с индустрией, что подарило каналу новое дыхание.

Миф № 3: С чужим контентом нельзя добиться успеха

Уже давно закрепилось мнение, что если в видео есть чужая музыка или материалы, защищенные авторским правом, то об успешной карьере инфлюенсера можно забыть. Дэвид показал, что даже делая реакции на музыкальные клипы, можно не только быстро привлечь трафик, но и преуспеть в своем деле. Его совет заключается в том, что нужно пробовать форматы, экспериментировать, следить за реакцией зрителей и проверять на своем опыте, что можно использовать, а что – нет.

Миф № 4: Чаще – лучше

Один из самых вредных советов звучит так: публикуй все, что есть, день за днем, ведь только так можно победить алгоритмы. Проблема такого подхода заключается в том, что если вы действительно публикуете ролики низкого качества потоком, не анализируя реакцию аудитории, у вас постепенно начнут падать просмотры, а следом и подписчики. Именно поэтому надо постоянно работать над собой: исследовать сильные и слабые стороны своего контента, а также стремиться сделать каждое следующее видео хотя бы на шаг лучше предыдущего.


Миф № 5: Без дорогого оборудования никуда

Для того чтобы выкладывать ролики, нужно иметь качественную камеру, свет, подходящий фон и микрофон – самая частая иллюзия, которая заставляет людей тратить лишние деньги на ненужные вещи или, наоборот, оправдывать свою лень «весомыми» аргументами. Однако можно иметь самое качественное оборудование, но снимать скучный контент, а можно записывать интересные ролики на обычный смартфон и быстро набирать зрителей.

Миф № 6: Создавай единственный в своем роде контент

«Воруйте, как художники», – так прозвучала одна из ключевых мыслей Дэвида Кима. Сегодня на любую тему уже существует так много контента, что блогера с совершенно оригинальными идеями найти практически невозможно. Однако это не значит, что нужно под копирку создавать сценарии на основе чужих мыслей. Очень важно уметь заимствовать и адаптировать то, что уже существует: форматы, обложки, подачу и заголовки.

Миф № 7: С переводом покоришь мир

В современном мире, когда нейронные сети способны быстро и качественно переводить любой текст за считанные секунды, многие стремятся охватить глобальную аудиторию. Но помимо простого перевода текста важна локализация видео. Необходимо анализировать, как выглядят и звучат местные блоггеры: какие у них форматы, как они строят кадр, как обрабатывают видео, как общаются со зрителями. Например, если в Корее используют субтитры прямо в ролике, то в западных странах это явление почти не распространено. Также необходимо подобрать именно ту платформу для общения, которая востребована у людей в интересующем вас месте.

Миф № 8: Видео должно быть безупречно

Многие попадают в ловушку идеала, когда стремятся добиться безупречности любой ценой. Однако такой подход приводит лишь к тому, что люди становятся заложниками своих мыслей, и все их идеи остаются в черновом варианте. Они пытаются найти тысячи отговорок, бесконечно прокрастинируют, а спустя год у них так и не появляется ничего нового на канале. К улучшению можно и нужно идти постепенно, в процессе, а не пытаться добиться сотни подписчиков за одно видео.


Миф № 9: Продумывай то, что говоришь

Смелость выражать свое мнение – один из решающих факторов в привлечении трафика. Если вы стремитесь показывать только безупречную картинку, а от вашего реального «Я» остается лишь малая часть, то доверия на этом не построить. Когда вы откроетесь, вы сможете выстроить эмоциональную связь, и случайные зрители станут активными участниками вашего сообщества. Взаимодействуйте как можно больше: так люди будут следить за вами и вашими мыслями, и они начнут возвращаться снова и снова. Собственный голос и экспертный тон важны для доверия зрителей. Как сказал Дэвид Ким: «Сообщество – это ваш ров, ваш надежный замок, поэтому никому не проникнуть в него, как и не выбраться. Нужно хорошо относиться к людям, которые к вам присоединились».

Миф № 10: Деньги в начале пути

Многие новички считают, что с блогом приходит крупный доход, и становятся зацикленными на деньгах с самого начала. Они тратят все силы и ресурсы на то, чтобы просчитать, как превратить контент в монету, вместо того чтобы сосредоточиться на постоянном и последовательном создании контента и привлечении зрителей. Только когда у вас сформируется устойчивая аудитория, можно задумываться о доходе. «Рычаг давления приходит из доверия, а доверие возникает из постоянного внимания», – подчеркивает он.

Сегодня блогером может стать каждый. Но как выбрать стратегию, которая действительно работает, и не попасться на удочку мифов и пустых обещаний? Ответа в готовом виде не существует. Единственное, что точно помогает, – смелость пересматривать свои подходы, не бояться ошибок и идти своим путем. Именно так поступил Дэвид Ким, и это привело его к успеху. Алгоритмы любят смелые решения, а подписчики – искренность.


aisylu@korea.kr

* Данная статья была написана Почетным репортером Korea.net. Наша группа Почетных репортеров со всего мира разделяет любовь ко всему, что связано с Кореей.