Почетный репортер Korea.net Мария Зубкова из Украины.

Весна – это время обновлений и свежих идей. Тянет пробовать что-то новое, выходить за рамки привычного и менять что-то вокруг. Именно весной все чаще возникают желания перемен – и внутренние, и внешние. Новая стрижка, другая цветовая палитра в одежде, смена привычной косметики – все это становится частью ощущения свежести.

Именно весной в Праге традиционно стартует сезон ярмарок и выставок – и одной из самых заметных стала выставка FOR BEAUTY, которая прошла 11 и 12 апреля в выставочном комплексе PVA EXPO PRAHA в районе Летняны.

Среди десятков стендов в этом году особое внимание посетителей привлекла корейская экспозиция, организованная KOTRA Prague (Korea Trade-Investment Promotion Agency). Здесь были представлены 22 корейских косметических бренда, многие из которых уже успешно развиваются на рынке в Корее, но пока остаются малоизвестными в Европе.

Я, как давняя поклонница корейского ухода за кожей, не могла упустить возможность побывать на таком мероприятии и посмотреть, как K-Beauty раскрывается в европейском контексте.

Выставка стала возможностью не только увидеть и протестировать продукцию, но и лично пообщаться с представителями компаний, задать вопросы и даже провести деловые встречи. Такой формат позволил европейским дистрибьюторам и профессионалам индустрии ближе познакомиться с философией К-Красоты – с ее вниманием к деталям, качественному составу и комплексному подходу к уходу за кожей.


Подобные мероприятия – это еще и важный сигнал: интерес к корейской косметике в Европе стабильно растет и уже выходит за рамки моды. Это не просто тренд социальных сетей, а целая философия, которая находит отклик у европейской аудитории. Все чаще слышу от знакомых и специалистов, что им близок именно такой подход – мягкий, продуманный, с уважением к коже, а не борьбой.

Для меня это была первая выставка такого формата. Я была приятно удивлена уровнем организации, открытостью представителей брендов и тем, насколько искренне они готовы делиться своим опытом. Было интересно наблюдать за реакцией посетителей – многие подходили с любопытством, задавали вопросы, пробовали текстуры, слушали объяснения. Это живой обмен – не только информацией, но и эмоциями.


Надеюсь, что подобные инициативы будут происходить чаще, – и не только в рамках профессиональных выставок, но и в формате событий для широкой публики. Ведь чем ближе становятся такие встречи, тем сильнее ощущается, что расстояние между Кореей и Европой гораздо меньше, чем кажется.


aisylu@korea.kr

* Данная статья была написана Почетным репортером Korea.net. Наша группа Почетных репортеров со всего мира разделяет любовь ко всему, что связано с Кореей.