Шарль Одуан

На африканском континенте влияние корейской культуры стремительно растет.

Речь уже идет не просто о потреблении контента: интерес распространяется на реальные покупки – косметику, продукты питания и другие товары, формируя новую рыночную экосистему.

По данным отчета «Africa Focus», опубликованного 30 апреля Фондом Корея–Африка, за последние 10 лет (2014–2023 гг.) число участников клубов корейской волны в Африке выросло в 196 раз. Это значительно превышает средний мировой показатель роста (в 6,5 раза).

Старший научный сотрудник Корейского института международной экономической политики (KIEP) Хан Сон И отметила: «Поскольку в странах Африки ранее было ограниченное соприкосновение с корейским культурным контентом, опыт знакомства с K-культурой в большей степени повышает симпатию к Корее и способствует улучшению ее имиджа».

Влияние K-культуры подтверждается цифрами. По состоянию на 2024 год Республика Корея экспортировала связанные с K-культурой потребительские товары в 45 стран Африки, а общий объем импорта составил 33,4 млрд долларов. Крупнейшим импортером стала ЮАР. За ней следуют Нигерия, Марокко, Гана, Ливия, Алжир, Египет, Сенегал и др. На долю десяти крупнейших стран пришлось 19,5 млрд долларов, что составляет 58,3% от общего объема импорта в Африке и продолжает выступать драйвером рынка.

Особенно широкую экспортную сеть сформировала бьюти-продукция. В 2021–2024 годах она росла в среднем на 53% ежегодно, став наиболее заметной категорией среди потребительских товаров, связанных с K-культурой. Научный сотрудник Хан отметила: «Это показывает, что улучшение имиджа страны на основе распространения корейского культурного контента приводит к росту спроса на отдельные потребительские товары».

Экспорт южнокорейских продуктов питания на рынок Африки вырос на 19,1% по сравнению с предыдущим годом, став вторым по темпам роста после Ближнего Востока (22,6%).

Научный сотрудник Хан пояснила: «Рынок потребительских товаров в Африке оценивается как обладающий высоким долгосрочным потенциалом роста благодаря увеличению населения, урбанизации и расширению молодой потребительской аудитории. Необходимо выработать стратегию, позволяющую преобразовать позитивное отношение и узнаваемость, сформированные на основе K-культуры, в реальные торговые потоки потребительских товаров».

Она также добавила, что Республике Корея следует использовать бьюти-продукцию в качестве ведущей категории для выхода на рынок потребительских товаров Африки, расширяя первоначальную базу присутствия, а затем поэтапно наращивать присутствие в таких сегментах, как продукты питания, продукция индустрии моды и товары повседневного спроса.

caudouin@korea.kr