Мин Е Чжи и Айсылу Ахметзянова

7 из 10 зарубежных покупателей ответили, что «имидж Кореи оказал положительное влияние на выбор корейской продукции».

Институт исследований международной торговли при Корейской ассоциации международной торговли (KITA) 24 марта опубликовал доклад «Исследование восприятия иностранными покупателями корейских национальных брендов и товаров». Согласно ему, 72,9% опрошенных считают, что имидж Кореи положительно повлиял на решение приобрести товар из Кореи.

Иностранные покупатели ответили, что первое, что им приходит на ум при упоминании Южной Кореи, это «высокое качество» (25,4%), «разумная цена» (16,9%), «оригинальность» (15%), «изысканный дизайн» (13,6%) и т. д. Стоит отметить, что вариант «изысканный дизайн» в этом году упомянали в 2 раза чаще, чем в 2013 году (7,5%).

66,7% опрошенных считают, что имидж Кореи улучшился по сравнению с прошлым. Причиной этого, по мнению покупателей, стали «распространение К-контента» (31,8%), «развитие корейских компаний» (25,6%) и т. д. Корейская ассоциация международной торговли (KITA) назвала сериал Netflix «Игра в кальмара» и группу BTS основными примерами успешного K-контента, которые, стали известны во всем мире, тем самым способствуя повышению узнаваемости Кореи как национального бренда.

Зарубежные покупатели ответили, что для улучшения имиджа страны необходимо «создавать и продвигать разные формы К-контента» (27,2%), «усилить рекламу лидирующих компаний и товаров» (24,9%), «укрепить международную деятельность на государственном уровне» (23%).

В Институте исследований международной торговли отметили: «Необходимо разработать слоган национального бренда, связанный с K-контентом, и максимизировать рекламный эффект, поощряя частные компании использовать имидж страны для продвижения своих собственных брендов. Нам нужна единая и целеустремленная команда, работающая вместе на общегосударственном уровне».

jesimin@korea.kr